今年中央一号文件专门就发展乡村特色产业作出部署。目前，多地农村正积极发展绿色、特色农产品种养，创新发展乡村特色手工业，一批特色农业产业集群正茁壮成长，一批以“土特产”为支撑的产业强村开始崭露头角，展现出推动乡村全面振兴的阵阵活力。
国家知识产权局公布的数据显示，截至2024年底，我国地理标志产品直接产值超过9600亿元。土特产是乡村特色产业的重要抓手，其快速发展可有效促进农村产业升级。经过多地实践可见，通过建立“产购储加销”全产业链经营模式，推动产业向价值链中高端迈进，增强了乡村经济整体实力。发展土特产可有效带动农民增收，让农民搭上致富快车。许多地方的农村结合当地土特产进行深加工，拓宽了农民增收致富渠道。土特产的发展涉及种植、加工、物流、电商等多个环节，还能够创造大量的本地就业机会。一些具有地域特色的土特产，经过品牌化运营后，成为乡村的名片，提升了乡村的知名度和美誉度。
当前，我国多地农村发展土特产还存在产品特色不足、产业布局分散、产业链条不畅，以及品牌特色不突出等难题。发展土特产，推动乡村振兴，可注重围绕“产、销、牌、链”构建全流程体系。
在产品环节，可注重做优“产品根基”，避免盲目跟风发展，可结合乡村自然资源和传统技艺，筛选差异化土特产。引入标准化种植技术，建立质量检测机制，解决“小散弱”问题，确保产品品质稳定。
在渠道环节，可注重打通“产销链路”，线上线下同步发力。线上依托电商平台、社区团购等，降低流通成本，线下对接商超、农产品批发市场，开设乡村土特产直营店，还可结合乡村旅游，打造“体验式消费”场景。
在品牌环节，可注重挖掘土特产背后的文化故事，设计辨识度高的包装，结合媒体宣传、展会推广等，提升品牌知名度。此外，还应注重发展价值链延伸等环节。突破“只卖原料”的低端模式，初级农产品加工为预制菜、休闲食品，同时配套发展仓储物流、包装设计、电商服务等关联产业，形成“种植—加工—销售—服务”全链条。
责任编辑：黄天皓
