节庆引流：情歌故里唱响助农“新声”

8月26日晚，康定城内灯火璀璨，“甘孜优品·情歌风物狂欢季”专场直播在“情歌之城”拉开帷幕。知名歌手、主播林依轮受聘担任“甘孜优品推荐官”，整场直播累计观看人数达165万人次，精选出甘孜州112款特色产品，实现销售额106.3万元，牦牛肉系列、青稞系列产品成为直播间爆款。

林依轮“甘孜优品·情歌风物狂欢季”专场直播。

这场直播并非简单的“带货”，而是将甘孜文旅底蕴与高原农特产品有机融合。直播活动深度融入情歌之城人文氛围，借势本地文旅节庆热度，打造城市实景助农直播间，实现线上直播推介与城市文旅IP的双向联动。

直播间内，所有上架的农特产品均源自甘孜州本土企业与农牧专业合作社，充分展现高原农产品生态、绿色、天然的核心优势。

产地保真：雪域山珍“码”上溯源

8月14日，“甘孜优品·高原山珍鲜采季”雅江专场——“寻鲜雅江·茸香秘境”产地溯源直播带货活动在雅江县松茸交易中心举行。与一般直播不同，这场活动的核心关键词是“溯源”。

在松茸交易市场，抖音、微信等平台上“雅江松茸代购”直播热潮涌动，直播间订单不断、互动频繁。消费者可以通过线上实时观看选品过程，从而实现“云端选购、源头直采”的目标。每一份外销松茸均配有专属溯源码，扫码即可查看生长山林、采摘人员、流通运输等全链条信息，实现从山林到餐桌全程可追溯。

溯源体系的背后是数字化平台的支撑。近年来，雅江县搭建松茸全产业链数字化平台，创新推出“五云一码”数字身份体系，全覆盖录入松茸的生长环境、采摘溯源、品质检测等全维度信息。目前，雅江松茸线上销售占比超55%，直播带货销售额突破1800万元。

主城拓市：高原好物“入城安家”

10月10日、12日，“甘孜优品·高原农产蓉城汇”入城拓市直播带货活动相继在成都举行，由川内“三农”达人、本土农户主播组成直播团队，全覆盖推介甘孜特色产品。

“以往甘孜特产多依赖游客入州购买，销售渠道较为分散。此次产品在成都核心商圈搭台，直面海量城市消费者，打破了单一线下展销模式，构建起线上线下联动的全域推广矩阵。”活动主办方相关负责人表示。

此次活动，甘孜州整合多方资源，跳出单次大V带货模式，搭建“头部网红+本土网红”线上直播矩阵。迷藏卓玛、农大何阳种蔬菜等本土新农人主播加盟助阵，依托本土主播自带的产地公信力与粉丝基础，有效拉动直播间人气与成交转化，为本次系列直播创造可观业绩。

据甘孜州商务经济合作和外事局相关负责人介绍：“下一步，我们将持续完善‘甘孜优品’全链条体系，常态化开展城市推介、渠道对接、数字营销活动，推动生态资源优势转化为产业发展优势，带动农牧民稳定增收，助推高原乡村全面振兴。”

责任编辑：严吉香 王海静