近日，湖北省随州市广水市“顶流水果”——胭脂红鲜桃迎来又一个甜蜜丰收季。

胭脂红鲜桃是广水特产，果皮淡红、果肉深红，因食用后嘴唇如抹上“胭脂红”唇膏而得名。其果肉甜脆、汁多味甜，深受消费者喜爱。

近年来，广水致力打造胭脂红鲜桃区域公用品牌。从田间“立规矩”到电商“甜出圈”，从品牌建设到产业链延伸，广水胭脂红鲜桃正以“红”透半边天的姿态强势出圈，力争到2030年，种植规模突破10万亩，规模化经营主体突破600家，年产量突破15万吨，品牌价值突破20亿元，全产业链产值突破50亿元。

给桃树“立规矩”，种出“五统一”标准桃

6月8日，广水市蔡河镇木搭桥村胭脂红鲜桃种植基地，绿叶掩映间，鲜桃缀满枝头。桃农郝又水在林间来回穿梭，忙着除草、修枝。

郝又水今年69岁，是木搭桥村原党支部书记，也是一位胭脂红鲜桃种植能手。“刚开始我是抱着试试看的心态种了5亩，没想到这一种，就是20年，如今，我已经有十几亩桃树了。”

说起种植秘诀，郝又水竖起三根手指：“立规矩。”

近些年，广水市联合省农科院、武汉轻工大学，大力开展胭脂红鲜桃品种提纯、富硒技术等研究，组建科技服务团队为桃农提供全流程技术指导。郝又水更是孜孜不倦，每次学完都要在村里和桃农们再开会讨论一遍，确保标准化种植。

翻开郝又水的种植笔记，密密麻麻的文字间，罗列着他给桃树立下的一条条“规矩”。正是这些“规矩”，让郝又水的桃树长得格外壮实，每棵树能结80斤至100斤胭脂红鲜桃。

目前，广水胭脂红鲜桃规模化种植基地已达219家，种植总面积2.7万余亩，年产量4万吨。

线上销售超七成，全产业链产值突破10亿元

“好山好水出好物，我是郝书记，今天继续为大家推荐儿时的味道——广水胭脂红鲜桃，希望大家多多支持！”6月6日晚上8时整，广水市蔡河镇观音堂村党支部书记郝昭准时上播。

这是郝昭“带货”胭脂红鲜桃专场的第3天，目前直播间已经售出500单，最大的一单有足足5万斤发往内蒙古。

白天处理村里事务，晚上开直播卖农产品。郝昭虽然眼下乌青，但精神饱满，“我一想到这些小果也能卖出去，就干劲十足。”

郝昭口中的“小果”是胭脂红鲜桃中不被重视的一部分，虽然味甜，但因个头小，不被市场喜爱，过去大都烂在地里或送给亲朋好友处理掉。

自从观音堂村开了直播间，这些小果也有了“用武之地”。特大果一般卖80元五斤，而小果只需36.9元，价格不到一半，非常实惠，受到直播间不少网友喜爱。

今年天气干旱，胭脂红鲜桃中出现部分小果，有了电商带货，胭脂红鲜桃大果和小果都能“强势出圈”。这几天，郝昭正计划与附近的杨坡村一起联合直播，为胭脂红鲜桃即将大量上市打好“预备战”。

近年来，广水大力推进胭脂红鲜桃“上网”销售，众多“电商达人”纷纷响应。走田间与农户谈供货协议，跑企业谈产品推广，设计统一包装，将“广水人记忆中小时候的味道”卖向全国。这群电商达人“花样百出”，成功打响了广水胭脂红鲜桃的品牌效应。

2024年，广水胭脂红鲜桃销售额达4.5亿元，其中线上渠道占比超70%，带动电商直播、冷链物流等业态协同发展，全产业链产值突破10亿元。

擦亮金字招牌，枝头“甜”变品牌“亮”

这段时间，网络上一场别开生面的“广水胭脂红鲜桃”短视频挑战赛正如火如荼地展开，吸引了众多网友关注和参与。

网友们纷纷响应，化身“胭脂红鲜桃品牌代言人”。大家手持镜头，穿梭于桃林间、农家院落、乡间小道，用镜头捕捉着广水胭脂红鲜桃的动人瞬间，记录下这丰收的喜悦。

参与活动的学生正在桃林间拍摄胭脂红鲜桃趣味视频

活动自5月17日启动以来，赛程虽过大半，热度却丝毫未减，目前收到视频总量已达225条，涵盖口播、剧情演绎、图文等多种形式。

打造区域公用品牌，是传统农业向高效农业转型、推动农业高质量发展的必由之路。

2022年，广水市翻阅大量文献资料，实地走访乡村老农、搜集民间传说，正式启动“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申报工作。次年9月，胭脂红鲜桃地理标志培育签约仪式成功举行。2024年3月，“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申请获国家知识产权局受理，目前已进入复审阶段。

为持续擦亮胭脂红鲜桃金字招牌，广水市出台《广水胭脂红鲜桃区域公用品牌创建方案》，锚定未来五年的发展方向，从八个维度精准发力，推动一二三产业融合发展；落实《广水市支持农业产业化发展奖励扶持办法》，为桃产业全产业链发展注入强劲动能。

此外，广水市开展了一系列品牌保护行动，有效维护品牌市场秩序，提升区域品牌影响力和竞争力。在创新推行知识产权保护“融站入所”模式的基础上，设立“胭脂红鲜桃品牌维权服务站”，为企业提供快速鉴定、法律咨询和维权援助服务。建立跨区域品牌保护联席会议制度，实现信息互通、案件互查、维权互助，解决商标恶意抢注、跨区域侵权等痛点。积极对接省级“互联网+监管”平台，利用大数据筛查电商平台、直播带货中的侵权线索，实现“线上线下一体化打击”。

来源：湖北日报客户端

作者单位：广水市融媒体中心

责任编辑：李茵 连明明