□本报记者 赵瑞华
阳春三月，蓉城飘香。26日，第114届全国糖酒商品交易会（以下简称“全国糖酒会”）正式启幕，吉林省粮食和物资储备局携全省73家粮企、500余款“吉字号”优质粮食产品奔赴天府之国，以“绿色、安全、健康、共享”为主题，拉开为期6天的四川营销活动大幕。
这场跨越千里的“北粮南销”盛会，吉林粮食品牌系统谋划特装展示、专场推介、产销对接等系列特色活动，全方位展示了吉林大米“黄金名片”、鲜食玉米“白金名片”、杂粮杂豆“彩金名片”的绿色底色与卓越品质，特别是杂粮杂豆“彩金名片”的首次入川，更为巴蜀大地以及西南地区的百姓餐桌增添了来自长白大地的“健康味”。
提升品质 塑造品牌 “三金”名片齐闪耀
全国糖酒会作为全国食品行业的晴雨表，代表着行业发展的最高规格与前沿风向，是企业拓展市场、对接资源的绝佳平台。近年来，吉林省粮食和物资储备局充分发挥全国糖酒会作为行业盛会平台作用，持续开展吉林粮食品牌宣传推介，为吉林大米、吉林鲜食玉米深耕以四川为代表的西南市场，筑牢了品牌影响根基。
3月26日，全国糖酒会开幕当天，吉林省粮食和物资储备局在展馆核心4号馆打造了300平方米的吉林粮食特装展区。展区划分为展示区、品鉴区、洽谈区和直播区，布局合理，功能齐全。吉林大米、鲜食玉米和杂粮杂豆三大品类产品整齐陈列，通过图文展板、实物陈列及多媒体互动，向四海客商全面展示吉林省粮食品牌与企业形象。
尤为引人注目的是，此次奔赴糖酒会的不仅包括吉林大米“白金名片”、吉林鲜食玉米“黄金名片”这两位“常客”，更迎来了吉林杂粮杂豆“彩金名片”这位“新宾”。扶余四粒红花生、洮南绿豆等优质杂粮杂豆，凭借其丰富的营养、独特的口感和优良的生态品质，吸引了大量采购商和观展市民驻足咨询、品鉴。
一家参展的吉林大米加工企业负责人表示，全国糖酒会开幕当天，其在商务对接、贸易往来、客户拓展及行业资讯获取等多方面均收获颇丰，不仅精准对接了大批优质经销商与采购商，更全面掌握了行业最新发展趋势，为后续产品研发与市场布局提供了支撑。
晶莹剔透的大米、软糯香甜的玉米与色彩斑斓的杂粮杂豆交相辉映，成为展区一道亮丽的风景线，让参会者得以“一站式”领略吉林粮食的多样魅力。特别是低GI大米、多品类彩色鲜食玉米、杂粮饭等主打健康概念的创新产品集中亮相，既贴合当下健康、便捷的消费趋势，又彰显了吉林粮食产业的创新活力。
近年来，吉林省粮食和物资储备局支持引导企业大力发展胚芽米、富硒米、控糖米、鲜食米饭、即食玉米、太空玉米等功能型、营养型、方便型产品，在满足消费升级需求的同时，推动“吉字号”粮食品牌与地域文化深度融合，让吉林粮食从“餐桌上的产品”升级为“可带走的品牌记忆”。
26日下午，作为本次四川营销推介活动的重要环节，“吉字号”粮食品牌推介会在全国糖酒会展馆举行。四平玉米、扶余杂粮杂豆两大享誉全国的地理标志品牌分别登台进行专题推介。吉林大米轻熟糙米技术研究与产业化应用介绍吸引了现场观众的注意。鲜食玉米优秀企业代表也相继上台推介，分享各自的品牌故事、产品优势与生态种植理念。
据介绍，此次推介会旨在向全国各地的采购商和参展商发出诚挚的“吉林邀请”，通过深度解读吉林粮食的“绿色底色、安全底气、健康底蕴”，进一步提升了“吉字号”品牌在西南地区的知名度和美誉度，为后续的市场深耕奠定坚实基础。
与会企业纷纷表示，吉林省粮食和物资储备局在全国糖酒会上搭建的“吉字号”粮食品牌展区，为吉林粮企汇聚优质资源搭建了高效平台，能够让企业品质出众的产品得以快速脱颖而出，同期举办的品牌推介活动，更是大幅提升了企业营销渠道的对接效率，增强了“吉字号”粮食品牌影响力，让吉林优质粮食产品在全国市场中更具竞争力。
吉林省粮食和物资储备局相关负责人介绍说，四川是人口大省、消费大省，市场空间广阔。吉林是产粮大省、生态大省，产品品质过硬。此次组织大规模、多层次的营销活动，就是要搭建起吉川两地粮食产销的直通桥梁，让来自长白大地的“健康粮”“放心粮”丰富巴蜀百姓的餐桌，实现产区与销区的互利共赢、共同发展。
营销创新 产销协作 系列活动亮点多
2025年，吉林省粮食和物资储备局支持、带动各企业全力打造“产区至销区、线上至线下”渠道网络，吉林大米、吉林鲜食玉米品牌首次实现31个省市自治区，以及香港特别行政区市场全面覆盖。线下方面，在浙江入驻超200家吉林大米、吉林鲜食玉米社区直购点，在北京、上海和天津入驻麦德龙、山姆、盒马等高端商超逾1000家。线上方面，在淘宝、京东、抖音等6大主流电商平台建设官方店铺，抓住新米上市、“双11”“双12”等重要时点，开展“百名达人带吉米”线上营销活动，打造出5个单款销售超百万的吉林大米、鲜食玉米“爆款”产品，形成优、精、强的品牌族群和产品梯队。
吉林大米、吉林鲜食玉米、吉林杂粮杂豆品牌影响和产业发展的持续壮大升级，离不开营销渠道的创新拓展、产业合作的融合升级。
除了借助全国糖酒会平台拓展客商、经销商渠道之外，吉林省粮食和物资储备局携手吉林广播电视台旗下吉品超媒公司创新营销模式，开展专场电商直播赋能行动，借助抖音百万粉丝达人流量优势，为优质“吉字号”粮食品牌造势引流、直播带货，拓宽、丰富参展企业线上营销渠道。
据介绍，仅全国糖酒会开幕当天，已有多家参展企业顺利完成线上店铺开通，并与百万达人建立长效合作对接，多款产品借助达人直播间走向全国消费市场，推动实现企业线下参展拓资源、产品线上直播促热销双丰收。
2025年，围绕构建品牌建设新格局，吉林省粮食和物资储备局创新推出“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”公用品牌宣传语，品牌总传播量持续提升，有效将吉林粮食的生态优势转化为市场竞争优势。构建“省级公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体的品牌体系，重点培育吉林大米十大地理标志、吉林鲜食玉米五大地理标志品牌，以及吉林大米十大白金名片、鲜食玉米十大黄金名片企业品牌，形成层次分明、优势互补的“1+N”品牌格局。
为充分放大吉林大米、吉林鲜食玉米公用品牌效应，赋能区域品牌、地标品牌、企业品牌，吉林省粮食和物资储备局还指导有关地市在活动期间组织开展了多场地理标志品牌宣传报道活动，切实将吉林粮食品牌宣传推广从展馆延伸至社区和商圈。
作为预热活动之一，吉林粮食品牌（长春都市圈）优质粮食产品精品展23日在成都益民菜市君平街店火热进行，长春、吉林、四平、辽源四市携手亮相，带着最具代表性的“长字号”好米、好粮、好特产，以都市圈抱团发展的新姿态，正式叩开西南市场大门。
活动现场，长春、吉林、四平、辽源等四座城市先后作主题推介，黑土种植、一年一熟、生态溯源、品质可控……把长春都市圈周边的农业优势、生态禀赋、品牌实力讲得清清楚楚。
从长春优质大米，到吉林杂粮与特色米品，从四平鲜食玉米到辽源小町米，四城联动推介让成都市民直观感受到长春现代化都市圈的农业底蕴，也为后续产销对接打下了坚实基础。
长春市粮食和物资储备局有关负责人表示，将以此次活动为新起点，持续搭建跨区域农业合作平台，精准对接市场需求，让吉林好粮精准触达消费终端，实现品牌与消费者的“零距离”互动，为吉林粮食企业与成都当地采购商搭建稳定高效的沟通桥梁。
长春都市圈优质农产品在走进社区、商圈，融入成都慢生活的同时，“松原好粮”也依托当地商会组织，达成一系列产销合作成果。
25日举行的吉林粮食品牌（松原）优质粮食产品产销对接会，现场展示了松原大米、鲜食玉米、杂粮杂豆、玉米油等特色产品，全面呈现松原黑土、寒地、绿色、有机的产地优势与品质保障。品鉴交流环节，与会嘉宾现场品尝松原特色粮食产品，商务洽谈氛围热烈，供需对接高效务实。一批优质产销合作项目加快落地,现场签约销售大米1500吨，销售鲜食玉米600万穗，为两地长期稳定合作奠定良好根基。
此次活动是松原市依托吉林省粮食和物资储备局搭建的营销推介平台，主动融入全国统一大市场、推动优质农产品“走出去”的重要举措，更是进一步强化吉川两地深化粮食产销协作、产业融合，助力乡村产业振兴的务实实践，有利于不断放大“松原好粮”品牌效应，畅通优质农产品出吉入川通道，为成都民生保障提供优质的“吉林方案”，通过搭建南北直通桥梁，让更多吉林好粮走上巴蜀百姓的日常餐桌。
从全国糖酒会集中亮相，到成都市民家门口品鉴试吃，再到产销双方精准对接，吉林粮食品牌正以务实而开放的姿态走进四川。下一步，吉林省将坚持品牌引领，推进产业提质增效，持续深化与成都等西南地区的合作，构建南北粮食产业协同发展新格局，为端稳“中国饭碗”贡献吉林力量。
责任编辑：刘超 从申
