在云南省西双版纳傣族自治州景洪市大渡岗乡，一座由旧茶厂改造的空间中，时尚的轻音乐缓缓流淌，村民熟练地调制茶饮，窗外万亩茶园吸引年轻游客打卡留影。这幅新旧交融的景象，离不开“95后”返乡姑娘魏春的努力。她曾在一线城市国际酒店工作，2024年6月受聘为大渡岗乡集体经济公司——大渡岗象好农文旅产业发展有限责任公司的CEO，成为一名“农村集体经济经理人”，人们口中的“乡村CEO”。
魏春介绍，“乡村CEO”的工作是整合乡内资源、盘活集体资产，借助营销管理等经验壮大村集体经济。每个乡村的资源和特色不同，发展的思路也各不相同。基于大渡岗茶产业基础，魏春确立了以茶文旅体验为核心的乡村品牌建设之路。
在她的推动下，乡里闲置的厂房和空地被改造为咖啡馆、研学空间和露营地，为游客提供休闲体验的空间；她策划体验项目，借助社交媒体和自己的人脉，引入游客、研学团队和商务活动；她免费开展咖啡制作、茶艺、农家乐经营等技能培训，既提升服务质量，又拓宽村民就业渠道。
茶山美景、乡土人文和现代化的设计、服务结合，增强了游客的体验感，也为当地赢得口碑，更激发了乡村的活力，拓宽了当地茶叶、农产品的销路，旅拍、农家乐、民宿等业态也在这里逐渐兴起。
2025年，魏春带动百余名村民掌握新技能，吸引9名在外人才返乡创业，全乡六个村委会的集体经济收入均突破十万元。
当初返乡时，魏春曾面临家人的反对，父母不愿她回到“农活累、收入少”的乡村。但“回来建设家乡”的梦想早在小学时就已种在魏春心中，她想让乡村有新的面貌，让村民有新的赚钱方法。她将研学空间命名为“热土工作室”——“热土”是她热爱的土地，也是越来越热闹的土地。“我要让冷清的村庄变成‘热土’。”魏春说。
2025年，人社部公布新增17个新职业，“农村集体经济经理人”位列其中。曾赴浙江、上海等地交流的魏春，看到越来越多年轻人回到或走进乡村，从事“乡村CEO”的职业。她相信，通过这些年轻人的努力，乡村里“沉睡”的资产与优质的资源将被真正激活，既能助农增收，也让更多的“宝藏乡村”能被更多人看见。
12月21日，魏春在大渡岗乡的茶园里推介当地生产的普洱茶饼。新华社记者 胡超 摄
12月20日，魏春（右）在大渡岗乡“热土工作室”指导员工制作一款茶饮。新华社记者 胡超 摄
12月20日，魏春（右一）在大渡岗乡“热土工作室”和员工交流。新华社记者 胡超 摄
12月20日，魏春在大渡岗乡“热土工作室”设计新的茶饮产品。新华社记者 陈朔 摄
12月20日在大渡岗乡“热土工作室”拍摄的当地村民制作的樱花主题茶饮和咖啡。新华社记者 杜潇逸 摄
12月20日，魏春在大渡岗乡“热土工作室”撰写活动方案。新华社记者 胡超 摄
12月21日，魏春在大渡岗乡“热土工作室”为参加研学的小朋友介绍大渡岗乡的标识。新华社记者 杜潇逸 摄
12月20日拍摄的“热土工作室”餐饮区域一景。新华社记者 杜潇逸 摄
责任编辑：刘思远
