深秋时节，加查县苹果成熟、山楂挂满枝头。2026年，西藏山南市加查县组织本土直播团队走进果园田埂开展实景助农直播，并通过邮费补贴、邮政专线、企业公益运营等举措，打通农特产品出山“最后一公里”。据加查县有关部门统计，一个月内，两批次直播累计销售农特产品33.72吨，订单突破1万单，销售额达37.1万元。
过去，受制于流通渠道狭窄、物流成本高企，加查农特产品常常“养在深闺人未识”，优质难以优价，成了群众增收路上的“拦路虎”。近年来，加查县委、县政府立足高原特色农业禀赋，主动作为、靠前服务，邀请西藏本土直播达人阿佳旺姆团队担任“加查县农副产品推广大使”。今年，团队把直播间搬进安绕镇、加查镇、冷达乡、拉绥乡的果园田埂，以一场场实景助农直播，让高原好果走进千家万户，也把一条增收新路铺到了群众家门口。
为破解高原物流瓶颈、打通出山“最后一公里”，加查县出台农副产品线上销售邮费补贴政策，县本级安排邮费补贴30万元，并统筹15万元；运费由县政府与中国邮政按4:6的比例分担，即县政府承担40%、中国邮政承担60%，统一定制高标准专用包装箱。邮政公司开通加查至拉萨专线，缩短运输时限、降低损耗。负责运营的本地龙头企业坚持公益化运营，不赚取农产品差价，承担平台抽成费用，依法缴纳税费；由企业先行垫付货款，并及时向群众兑付，把增值收益更多留在乡村、惠及农牧民。企业垫付货款、政府分担运费，环环相扣的保障，让这场直播不是短期热闹，而是着眼长效的助农工程。
务实举措结出丰硕成果。据加查县有关部门统计，一个月内，两批次直播累计销售农特产品33.72吨，订单突破1万单，销售额达37.1万元。直播曝光量达117.2万次，产品销往全国29个省级行政区（含香港特别行政区1单），直播间一度跻身抖音平台全国生鲜榜第九名；直播期间抖音平台消费者好评率稳定在99%以上，实现“卖得多、退货少、评价高、效果好”。参与直播活动的滞销农产品库存清零、优质苹果售罄，仅江塘二组群众即实现增收7.2万元，加查苹果、山楂等特色农产品品牌知名度和美誉度进一步提升，带动线下销售。
这场直播也在群众中引发积极反响。抖音直播间里，有网友留言称：“加查政府好样的”“书记说话有趣、接地气”“为家乡点赞”“这样的政府我们打心底支持”。直播间外，收到货的网友晒出果子照片并留下好评：“高原的苹果真的甜”“包装严实、物流也快”“已经回购了”“吃的是小时候的味道”。99%以上的好评率，既反映了消费者对加查农产品品质和物流服务的认可，也体现了对助农举措的支持。共康村村委会主任土旦说：“往年这时候，村里的水果熟了，只能眼巴巴等着收购商上门，要么就组织村干部拉着果子到泽当或邻近县区‘打游击’式地零卖，卖不上好价钱不说，一路颠簸损耗一大半，看着堆在村委会发愁；今年不一样，手机一开，全国网友都在抢着买，果子还没下树就订出去了一大半，价钱还上去了。”这些朴实的话语，道出了群众从“怕卖不出”到“抢着卖、卖好价”的转变。这一探索也吸引了兄弟地（市）、县（区）前来交流借鉴，为同类地区提供了有益参考。
这场直播，不只打通了一条高原农特产品出山路，更是雪域高原以数字之力助力乡村振兴的生动实践。加查县将以此为新的起点，培育本土主播、做优产品供给、健全长效机制，让直播助农从“一阵风”变为“四季红”，让更多高原好物乘“云”出山、借“数”远航，走进千家万户、走向更广阔的市场。
作者单位：加查县发改委
责任编辑：次桑 拉片
