农业品牌是农业现代化的重要标志之一，是激活乡村特色资源、提升农产品附加值、推动乡村产业振兴的核心抓手。重庆市山地丘陵占比超九成，特色种质资源丰富、山地生态禀赋独特，是我国山区特色农业发展的典型区域。近年来，重庆立足市情农情，系统构建农业品牌矩阵，培优涪陵榨菜、奉节脐橙、巫山脆李等一批百亿级、十亿级标杆农产品品牌，走出一条山地特色、体系化推进的品牌强农之路。
在众多巴渝农业品牌中，巫山脆李的成长极具代表性。地处三峡库区腹地的巫山，山高坡陡、地块细碎。在这片“八山一水一分田”的土地上，小小的脆李用不到十年时间，从农户房前屋后的“土果子”成长为覆盖6个区县、品牌价值突破百亿元的“金名片”。2025年，巫山脆李品牌价值达105.17亿元，连续7年位居全国李品类第一，为山区特色农业的品牌化发展提供了可借鉴的样本。
找准定位，让品牌有特色。品牌始于对“土”的深耕、成于对“特”的放大。巫山独特的峡谷气候孕育了脆李“咔嚓一声、脱骨多汁”的独特口感，因此被命名为“脆李”。当地找准“脆”这一独具辨识度的产品特性，于2015年注册“巫山脆李”为地理标志证明商标；2018年，以巫山为核心整合周边区县产业资源；2025年，纳入重庆市农业品牌金字塔体系统筹培育，筑牢农产品品牌身份根基。
标准筑基，让品牌立得住。品牌的上游是标准，标准的上游是品质管控。巫山构建脆李全产业链标准体系，建成全国绿色食品原料标准化生产基地12.09万亩；运用现代辅助育种技术选育新品种11个，将鲜果上市期从1个月延长至4个月。2023年启动“产业大脑+未来果园”建设，采集300万条多模态数据，按物候期精准向农户推送生产技术，推广面覆盖农户达98%，有效破解山区农技服务“最后一公里”难题。智能预警使裂果率从15%降至5%以内，优质果率提升15%。数据成为新农资、算力成为新农具，正是山区农业打破地形制约、实现品质跃升的关键。通过标准化回答了“怎么种”，通过数智化回答了“怎么管”，品质稳了，品牌才有扎实的产业根基。
拓展渠道，让品牌卖得好。深山好物要走向全国，必须打破地理阻隔与流通壁垒，构建全域立体营销体系，让品牌价值转化为产业收益。为此，巫山脆李构建线上线下立体营销网络，线下举办产销订购洽谈会，品牌推介走进北京、四川成都等大城市；线上培育电商800余家，与平台企业签订战略合作。“村播计划”中，村干部、返乡青年用直播带货打破大山阻隔；“脆李航班”与冷链物流确保24小时鲜运直达全国1000多个城市，保鲜期延长至15天以上。2025年，14万余吨脆李销售额达14亿元，带动6万户果农增收，单户收入最高达120万元。同时，持续开展品牌保护专项行动，引导农户抵制以次充好现象，维护品牌声誉。
从长江两岸的山坡果园到全国李品类品牌价值第一，巫山脆李的发展路径深刻昭示，对山区特色产业而言，品牌不只是锦上添花的包装方式，也是从品种到品质、从标准到市场、从管理到保护的系统工程。这正是巫山脆李“李行天下”的底气所在，也是山区特色农业走向品牌化的时代缩影。
（稿件原载于《农民日报》2026年8月31日第3版）
（作者单位：重庆邮电大学）
来源：农民日报
责任编辑：毛彦彬 周姝珠
