摘要：在农业强国这一战略背景下，涉农（行业）媒体与国有农业企业之间如何协同发力、共同服务国家使命，成为一个亟待回应的现实命题。本文以海南农垦报为研究对象，从内容生产、技术转化和平台服务“三位一体”的实践路径入手，梳理这家媒体如何在“姓农”“为农”的定位下，立足农垦、辐射“三农”，以行业媒体、涉农媒体“双重身份”服务海南农垦、“三农”事业“双重对象”。研究发现，涉农（行业）媒体与国有农业企业在价值共生方面，不仅能够实现信息传播与品牌塑造的基础功能，还能催生技术推广、治理协同等叠加效应，进而在实践中逐步形成“媒体—企业—‘三农’”三者相互支撑、彼此赋能的良性生态闭环。
关键词：涉农（行业）媒体；海南农垦；“三农”
在农业强国建设背景下，国有农业企业作为推进我国农业农村现代化建设的重要力量，是乡村全面振兴的主力军。涉农媒体作为“三农”领域新闻宣传的代表，是对接政策、农业企业、产业与农民的纽带，两者在建设农业强国过程中都扮演着不可或缺的角色。如何让两者在国家战略使命中相互补充、协同发力，共同为农业强国建设贡献力量？对此，海南农垦报用实践给出回答。
海南农垦报扎根海南农垦72年，是生长在海垦肌体里的行业媒体，也是海南省唯一涉农媒体，构成了其独特的“双重身份”；也清晰明确了其服务的“双重对象”，既为海南农垦（海垦集团）服务，也为海南省乃至全国“三农”服务。
70多年来，海南农垦报与海南农垦（海垦集团）早已超越了简单的宣传与被宣传关系，二者血脉相连、息息相关。媒体的笔触始终记录着海垦改革发展的每一个脚步，海垦的实践也为媒体提供了取之不尽的鲜活素材；农垦的每一次跨越都转化为媒体内容品质提升的厚土，媒体的每一次深耕也凝聚和传播着农垦精神。正是这种密不可分的共生关系，让海南农垦报得以充分发挥“依托国企、扎根农垦、连接‘三农’”的独特优势，将农垦的示范带头作用转化为带动“三农”发展的实际动能，在农业强国建设进程中，推动国有农业企业、涉农（行业）媒体与“三农”三者实现价值共生、互相促进、共同繁荣。
一、立足农垦，挖掘“海垦样本”价值
作为扎根琼岛70多年的农业“国家队”，海南农垦（海垦集团）主动承担使命职责，将自身发展深度融入农业强国建设。其在服务国家战略、深耕海南热带特色高效农业领域、推动乡村全面振兴等方面积累了丰富经验，创造了许多鲜活的“海垦样本”，也涌现出大量值得深入挖掘和广泛传播的媒体素材。
海南农垦既是一方农业实践的热土，也是一座新闻宣传的“富矿”。作为懂农垦、懂农业、懂农情的媒体，海南农垦报将对行业的深刻理解，持续转化为内容生产的核心能力，用有深度、有温度、接地气的宣传报道记录海南农垦的发展脉搏、讲好农垦故事、服务“三农”发展、传递农业强音。
一是重点聚焦海南农垦（海垦集团）在服务国家战略、引领产业现代化、全产业链建设及智慧农业等领域的实践，展现其作为农业“国家队”的担当，树立农业现代化标杆，并把可复制的现代农业模式传递给广大农业经营主体。在宣传报道中，海南农垦报以“小切口”讲述“大战略”，常从一名胶工或茶农的一天、一块南繁试验田、一间工厂的操作车间切入，通过有血有肉的人物故事和可触可感的生产细节，将海南农垦（海垦集团）在天然橡胶、南繁育种等领域“国家队”的担当，转化为读者能理解、可共情的鲜活报道。例如《凝聚向心力 守好“根”与“魂”》一文中，以胶工对工作的期盼为由，引出海垦集团旗下海南橡胶是如何通过体制机制改革、产业链协同等方式，在保障好国家战略物资供给安全的同时，维护胶工利益，切实增强胶工的幸福感和获得感。
不止步于传递农业动态，海南农垦报更致力于深入挖掘产业背后的故事与价值。开设《当好农业现代化引领者》《产业观察》《科创一线》等栏目，以“故事化+深度”的形式，推出一批如《稻田画里看种业“芯”图景》《货畅其流 农享其利》《唤醒海南樱桃番茄的“第二个春天”》《一粒豆如何撬动一条链？》《芒果基地装上了“AI大脑”》等有分量、有深度的新闻报道。通过深度观察、层层递进的剖析，将海垦的产业发展实践提炼为可复制、可借鉴、可推广的“海垦经验”，为海南农业发展起到良好的示范和窗口作用。
二是深入挖掘海南农垦（海垦集团）在农垦改革、乡村振兴、垦地融合等方面的鲜活事例，为全国农垦乃至地方“三农”发展提供学习的样本。海南农垦报记录并见证了海南农垦（海垦集团）自2015年以来的改革进程：认真贯彻落实党中央、国务院和海南省委、省政府关于新一轮农垦改革发展的部署要求，深化体制机制改革，不断激发企业内生动力，推动垦地融合高质量发展。2017年3月，全国深化农垦改革现场推进会在海南海口召开。海南农垦报第一时间做好会议现场报道、及时传递会议信息，精心策划推出《全国农垦改革·海南读本》专题系列报道，从高位推动改革篇、垦区集团化篇等6个方面系统总结海南省委、省政府深入推进新一轮海南农垦改革发展的主要做法、成效和经验。
根据海南农垦（海垦集团）不同维度的实践，海南农垦报对垦地融合内容进行了精细划分：如《联农带农 海垦实践》栏目里的《菌香飘满振兴路》《阶梯式计价让茶农“跳起来摘桃子”》，聚焦产业发展，讲述国有农业企业如何通过项目带动、技术指导，将农户“嵌入”农业产业链实现共同发展。又如《垦地融合新实践》栏目中《垦地携手破“旧”立“新”》《梦圆了，心安了》，着眼民生改善，关注垦区危房改造、基础设施提升、公共服务均等化等垦区职工身边的“关键小事”，展现垦地共建共享的脉络。这些报道，既是对海垦作为“国家队”扛起责任担当的具体化呈现，也为其他垦区提供了可参照的融合路径。
持续的精品内容产出，让海南农垦报获得了海垦集团党委的认可，受到了海垦干部职工的欢迎和业内同行的赞誉。与此同时，海南农垦报在国家级、行业级评选中多次获奖，先后获得了“全国农民报十佳媒体（先进集体）”“中国十佳创新企业报”“全国百优企业报”等荣誉称号，各题材新闻作品亦频频获得中国新闻奖海南推荐作品、全国农民报好新闻作品等奖项。在2025年中共海南省委宣传部与海南省旅游和文化广电体育厅联合主办的“海南革命文化海报、短视频征集展播活动”中，海南农垦报选送作品《老怀表里的新征程》荣获平面海报类二等奖，进一步彰显了媒体内容创作的实力与影响力，为自身发展攒足了后劲、增添了活力。基于此，海南农垦报在海垦改革发展中，找准了自身定位，发挥出独特的价值。
二、扎根农垦，传播“海垦味”的内容
一是当好“转换器”，传播农业技术。作为扎根农垦的涉农（行业）媒体，海南农垦报在做好常规报道的基础上，致力于当好政策解读、农业技术推广的“转换器”，把专业知识转化为农户听得懂、学得会、用得上的实操内容，既服务垦区职工，也辐射周边农户。以海垦荔枝产业培训为例，采用“文字+视频”的组合传播方式，文字报道主要对新闻要素进行介绍，视频报道则作为延伸补充，镜头全程跟随农技专家，如实记录修枝整形、疏花保果壮果、病虫害防控等实操技巧的现场讲解和示范。这种形式让原本只在田间地头传授的“田间语言”，突破了时间和空间的限制，实现技术推广“零距离”。这些接地气的实用内容，不仅把科研成果及时转换为职工群众的田间实操生产技能，还让媒体打通了与一线职工群众的情感联结，在持续的实用价值输出中筑牢受众基础，赢得职工群众的广泛信任与支持。
下一步，海南农垦报还将紧扣垦区生产实践中的技术难题，开辟农技专栏，以短视频、图文图解等形式制作融媒体科普产品，并邀请一线农技专家围绕苗木选择、田间管理、病虫害防治等环节，用接地气的方式拆解专业知识，让“海垦技术”可复制、能落地、有实效。
二是讲好海垦故事，凝聚精神力量。海南农垦报深入基层，用心挖掘老一辈农垦人的初心印记，也用镜头和笔触记录新一代奋斗者的创新实践，通过讲好一个个有血有肉的奋斗故事，传递了平凡人身上蕴含的家国情怀和奋斗精神。例如，2026年5月，海垦集团与海南农垦报联合推出系列微纪录片《口述海垦》。该片由海南农垦报历时两年多精心打造，用镜头留住远去的历史，通过亲历者的讲述，还原那些藏于岁月深处的海垦奋斗故事。配合微纪录片内容，报纸和公众号同步推出深度解读文章，以全媒体方式，既留住一代人的集体记忆，也让更多年轻人看清来路，理解前辈的初心与坚守。这部微纪录片是海南农垦报在新媒体方向上的一次新尝试，也为后续海垦文化梳理与挖掘留存了数字档案。接下来，海南农垦报将探索多元形式，充分用好海垦丰富的历史文化资源，让它的精神力量与时代价值更好地结合，为干事创业注入底气，也为海南自贸港建设持续添砖加瓦。
在服务农垦的实践中，海南农垦报逐渐探索出一条媒体与企业互惠共赢的合作路径。每逢重大事件或重要时间节点，海南农垦报除了以专刊的形式推出主题策划外，还与海垦集团及旗下企业合作开设新闻专栏或开展联名活动。例如，2016年，为配合海垦集团招商工作，海南农垦报推出23个版的招商专刊，垦区25家单位在专刊里介绍了招商项目，如此大规模的集中推介，在海南农垦报办报历史上尚属首次。海南农垦报还多次与海垦集团旗下海南橡胶联合开展寻找“最美海胶人”活动，深入挖掘一线典型，讲好海胶故事。又如，2018年，海南农垦报与农发行海南分行合作推出《海南农发行携手新海垦》专栏，合作范围从垦区内部延伸至外部金融机构，进一步拓展了媒体服务的边界与维度。这一系列合作实践，既有效推广了企业发展成果和产业项目，也为企业品牌建设与形象传播提供了有力支撑，媒体与企业真正实现了双向奔赴、互惠互利。
三、依托农垦，搭建“三农”服务平台
一是搭建产销对接平台，做优质产品的“代言人”。不局限于信息传播，海南农垦报尝试依托国企资源优势，延伸服务链条，搭建农产品产销对接平台。近年来，海南农垦报通过展会报道、品牌宣传策划、专题报道等多种形式，挖掘海垦产品的品质优势、文化内涵，向社会、市场推介海垦产品，提高品牌溢价。在消博会、冬交会等重要展会期间，推出大量视频、图片等融媒体产品，帮助海垦旗下优质产品对接全国乃至全球市场。如2025年冬交会期间推出的《不用环岛！冬交会这个展馆，集齐海南农垦“10大宝藏”~》《花小钱买硬核海垦好物》《冬交会特色美食曝光！这波美味必须“码住”！》《冬交会海垦馆，记者赞不绝口的水果竟是这个？有绿色的居然还有紫色的？》等30多条新媒体产品，以新颖形式推介海垦产品。同时，海南农垦报还进一步打通了内容传播与消费之间的“最后一公里”，在其公众号菜单界面直接关联海垦集团线上商城小程序，让读者在阅读产品推介报道、了解品牌故事后，可以直接进入商城，一站式选购海垦产品。以“内容引流+商城承接”的模式，让品牌传播与产品销售形成闭环，实现媒体影响力向市场购买力的有效转化。
又如，2025年12月，海南省农业农村厅正式授权海垦集团旗下海垦供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，承担品牌市场化运营工作。海南农垦报积极配合宣传，一方面报道“海南鲜品”主题展会与产销对接活动，以及“海南鲜品”微信商城上线、抖音京东官方旗舰店开设等渠道建设进展；另一方面，推介海垦集团在全岛布局的“1+8+N”冷链物流体系和“海垦云仓”供应链一体化体系，让市民、采购商知道海垦不仅有自己的品牌产品，还有能力帮助更多海南好产品“走出去”。
二是搭建农技沟通平台，做产学研用的“中转站”。海南农垦报充分发挥涉农（行业）媒体的传播优势，持续跟踪报道海南农垦（海垦集团）与海南大学等科研院校的产学研合作实践，重点聚焦“科技副总”工作机制的探索与成效，以新闻报道的形式讲述科研成果向一线新质生产力转化、推动产业转型“智”变的过程。2026年3月，海南农垦报策划推出《海垦会客厅·对话“科技副总”》系列视频，把镜头对准来自高校的教授、专家，讲述他们把理论知识与农业实践相结合的过程，展现科技人才将“论文写在大地上”“成果留在产业中”的价值体现。同时，关注海垦集团在深化产学研融合、组织建设和申报省级“科技小院”的进展，为农业科技成果落地提供舆论支持。依托海南农垦（海垦集团）在良种选育、林下经济、农业生产等领域的实践与积累，把农垦的成效和技术向周边农户和农业经营主体推广。如《儋州市蓝洋橡胶林下生姜中试基地亩产突破3000公斤》一文介绍了海垦企业科研成果落地的实效与操作方法，为垦区及周边区域发展现代特色农业、拓宽职工和农户增收渠道提供有力支撑。
四、结语
回顾海南农垦报的探索与实践，可以清晰地看到：兼顾涉农媒体与行业媒体“双重身份”，海南农垦报始终把“农”字根植于自身发展脉络中，坚守“姓农”“为农”初心，既服务于海南农垦（海垦集团），也为“三农”事业发展服务；而海南农垦（海垦集团）的发展壮大与海南省乃至全国“三农”领域的广阔需求，也为海南农垦报的生存与成长提供了资源支持和发展空间，形成了相互赋能的良性循环。
“强国必先强农，农强方能国强。”2026年是“十五五”开局之年，加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴已成为中国式现代化建设的重中之重。海南农垦报将立足农垦、深耕热土、恪尽职守、惟实励新，讲好农垦故事，服务“三农”大局，成为农业强国建设、海南自贸港建设与乡村全面振兴新征程上的重要力量。
（作者单位:海南农垦报文化传媒有限责任公司）
来源：《中国农垦》2026年第9期
责任编辑：张玉 成德波
