金秋时节，丰收在望。在湖南常德李家桥村，200多亩猕猴桃喜迎丰收，村民们通过电商直播等线上渠道销售猕猴桃，也有不少游客来到这里体验采摘的乐趣；在云南普洱，庄园咖啡、山林咖啡、稻田咖啡等新业态势头正旺，游客们在“咖旅”的新场景中沉浸体验；在贵州遵义贡米村，村民们精心布设稻田“尝新宴”、农产品展销等活动，让更多人通过美食和产品感受丰收……一段时间以来，各地结合自然风光优势和自身农业特色，积极探索农文商旅融合新模式，为乡村全面振兴注入活力。
农业是国民经济的基础，农村地区有着丰富的自然资源、独特的民俗风情和广阔的发展舞台。在人们追求高品质生活的背景下，将农业、文化、商业和旅游进行深度整合，可进一步拓宽农村产业的发展领域和层次，推动农村产业融合发展，促进农村经济可持续发展。农文商旅融合，将农村的田园美景、生产实践、民俗文化、乡村生活体验以及农产品销售等元素融合在一起，创造出集多种功能于一体的全新体验。将文商旅引入“农”，借助相关行业和产业的优势，对农业进行催化、创新、提升，可形成互利共赢的局面。
有了这样的融合，农业不再局限于传统的种植与养殖，而是朝着绿色化、特色化的方向发展。乡村用其独特的文化元素吸引游客，让年轻一代重新认识这片充满希望的田野，进而对深厚的乡土和民族文化产生热爱。通过乡村集市、特色小店、电商平台等，乡村的物产能够更便捷地流通，为乡村发展带来生机。旅游成为乡村的新名片，自然风光、村落建筑、乡村生活、种植体验等，都吸引着人们前来体验。农事体验活动让游客走进田间地头，亲身感受农耕的乐趣与艰辛，也让乡村旅游有了更多的“玩法”和内涵，成为农文商旅融合发展的重要抓手。随着科技不断进步，智慧旅游在乡村旅游中的应用越来越广泛，其以信息技术为支撑，为游客提供了更加便捷、个性化的旅游体验。
农文商旅融合，让乡村产业更加多元、农业产业结构更为优化。通过与旅游、文化相结合，一系列农业体验新业态应运而生，不仅助力传承和弘扬中华优秀传统文化，也丰富了乡村居民的精神文化生活，促进了城乡文化交流。比如，不少地方利用当地文化资源，开发具有地方特色的文创产品，为乡村文化的传承和弘扬提供了新的载体和契机。此外，融合创新还将打破产业边界，催生消费新场景；特色IP激活地域基因，塑造发展新优势。乡村找准特色产业及发展模式，打造了具有地方特色的农文旅品牌。可以想见，从农业生产、旅游服务到商业经营，更多满足乡村居民在家门口就业创业的机会被创造出来，让农民知识更多了、钱袋子更鼓了。不仅如此，为了创造更好的消费和旅游体验，乡村采用更绿色的种植和养殖方式，更加注重对自然景观和生态资源的保护，乡村的生态环境也因此得到了改善。
有效激活农业、文化、旅游和商业之间的联动效应，将绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕的美丽乡村新图景。这样的创新融合值得点赞，我们也期待更多创新融合的新“玩法”。
责任编辑：何烨
