村干部直播带货。张泽美 摄
近日，在重庆市荣昌区河包镇雷抬社区，村民们拎着沾露水的藠头、竹篮里的土鸡蛋，围着党总支书记杨益丹登记货物。
“杨书记，这藠头天没亮挖的，新鲜得很！”“土鸡蛋30个，鸡都是吃谷子的！”杨益丹熟练地拿起登记完的货物，转身对着屏幕展示：“家人们看！带着晨露的鲜藠头，凉拌、腌渍都好吃！”
直播镜头扫过长桌：黄澄澄的土鸡蛋，红油透亮的手工豆瓣酱，晶莹的河包粉条整齐排列。订单提示音此起彼伏，围观村民笑着数自家产品被拍下的数量。
“5月开播至今，25场卖出13.8万元！”杨益丹抹了把汗。曾经需凌晨赶集贱卖的土货，如今在“家门口”增值，让她心满意足。不仅如此，雷抬社区的“线上集市”还吸引了周边镇村农户主动合作，成为远近闻名的“直播带货点”。
10余公里外，古昌镇昌盛社区的“村社男团”正为糯包谷卖力吆喝。这支由社区工作人员组成的团队，每天直播结束后必做功课：复盘话术、调整镜头角度……“销量与第一场直播同比翻了4倍。”团队负责人陈明亮展示后台数据，记录着这场“新农具革命”的坚实脚步。
手机成为新农具，数据变为新农资，直播成了新农活，在荣昌乡村大地上，这样的场景越来越常见。这场由数字技术引发的农业生产方式变革，正通过荣昌“头雁引领”网络达人培育计划落地生根——像杨益丹这样的村干部率先转型为“带货人”，手持云台走进田间地头，让手机镜头架起连接全国市场的“桥梁”。
不仅是一批扎根基层的村干部化身“带货人”，荣昌还推动在村头公司建设，打造荣邮驿站、荣昌区数字乡村网红孵化基地、荣昌区鑫稼源农业服务股份合作社生产直播基地、河包镇林下小鸡舍生态慢养基地4个市级“三农”电商直播基地，进一步助力乡村土货走出田间地头，为乡村振兴注入数字新动能。
乡村直播的活力背后，是一套精密运转的电商生态：引进主播团队落地荣昌，开展电商、种养殖、仓储物流等培训，进一步培育农村电商主体；依托节假日及“千年荣昌·历史文化周”“年猪飘香年货消费节”等线上线下活动，拓宽农村电商销售渠道；参与区外电商对接活动，助力企业对接资源；提质升级“河包粉条”品牌、助力“荣昌卤鹅”出圈、依托大平台扩大宣传，助力农村电商销售。
据荣昌区相关部门统计，近两年来，荣昌开展直播带货、产品运营等专项培训，培养从业人员3500人，电商助农累计销售额达3亿元；联合京东、腾讯、抖音等平台完善选品体系，6家企业的10余款产品进入“与辉同行”直播间，3天内曝光量达1.2亿次，带动销售额超1亿元。已有农村电商700余户，入驻“在村头”和国家生猪交易市场平台的电商主体近3万户，网红人才50余人。
接下来，荣昌区将完善农村物流末端站点，整合资源、丰富功能，织密城乡三级冷链配送体系；帮助农业主体对接网商、拓宽销售渠道，借“千年荣昌”品牌开展活动，推动消费下乡；同时，进一步深化农村电商人才培养，加大培训力度、扩大参训范围，分享经验资源，培育新型人才，为乡村全面振兴赋能数字力量。
作者单位：重庆市荣昌区融媒体中心
责任编辑：陈卓 殷贤兵 包季程
