家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动 | 品牌设计类第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

巍巍太行东南麓，晋城阳城，一缕丝线串联起五千年的华夏文明印记。这里不仅是远古传说中“嫘祖教民养蚕”的文化策源地之一，更在明清时期以“潞绸之冠”的盛誉书写了商贸传奇。阳城蚕桑，早已超越单一的农业形态，凝结为承载地域基因、非遗智慧与人文情怀的活态文化图腾。本次品牌设计，正是以“特”于历史、“优”于品质的蚕桑底蕴为基石，构建一套可感知的现代视觉语言，旨在驱动千年丝韵在当代市场语境中完成一次深度的价值焕新与文化传承。

01 设计思路与核心价值

我们以“生态赋能+生活融入”为设计双主轴，聚焦阳城蚕桑“活”与“融”的核心价值，致力于打造具有打造有生命力、亲和力的品牌认知体系。

（1）“活”：激活文化与产业的生命力

体现在两方面：一是文化“活态传承”，省级非遗“阳城蚕桑习俗”不再是博物馆里的静态展示，而是通过设计转化为可体验的生活场景；二是产业“活态发展”，依托“华北蚕王“的称号，结合现代养殖技术，使传统蚕桑产业在当代市场持续生长，展现强大的韧性。

（2）“融”：构建传统与现代的深度共生

打破“传统老旧”的刻板印象，将缫丝非遗技艺与现代审美、消费需求融合，催生如蚕桑家居服、服饰等跨界创新产品；实现“大众共享”，让阳城蚕桑不再局限于地域标签，通过普适性的视觉语言和情感表达，融入全国消费者可感知、可消费的文化符号。

设计的终极目标，是实现阳城蚕桑从“地域特产”跃升为“国民级文化生活品牌”，既保留千年蚕桑的文化根脉，又深度浸润当代人的日常生活，最终达成文化价值传承与市场价值创造的完美平衡。

02 文化元素提取逻辑

为使设计深植于阳城蚕桑的沃土，我们进行了严谨的历史文化溯源，从三个核心维度提取并整合独特的文化符号，构建品牌的“文化基因库”：

（1）历史维度：锚定千年荣光的文化根脉

相传嫘祖在阳城将野生蚕驯化家养，首创“缫丝织绸”之术，让人类告别“衣不蔽体”的蛮荒时代。明清时期，阳城凭借独特的气候与精湛技艺，成为潞绸的核心产区，所产潞绸被列为皇家贡品，同时通过晋商驼队与海上丝绸之路，远销国外。因此以嫘祖“教民养蚕”的创世传说、明清潞绸“贡入宫廷、远销海外”的商贸辉煌为基础，将嫘祖意象化为LOGO的精神图腾，奠定品牌的历史权威性和文化性。

（2）自然维度：承载生态基因的生命象征

树龄超千年的“华北桑王”、叶脉分明的原生桑叶、太行山脉的丹霞肌理与褐土底色是诠释品牌的“天然优势”。桑叶的对称美学融入产品设计，太行土褐与桑叶翠绿成为品牌主色，让“生于太行、长于沃土”的生态根基可视化。

（3）人文维度：传递温度的技艺与情感

蚕农“晨采桑、夜饲蚕”的劳作剪影、非遗传承人“抽丝剥茧”的生活日常，让品牌得以将蚕农的生活情感注入设计，传递“手工缫丝”的非遗核心价值，让品牌成为连接消费者与非遗文化的“情感媒介”。

元素的整合逻辑在于“以丝为魂”：嫘祖传说升华为品牌精神内核；古桑纹理演变为抽象肌理。每一设计元素皆有深厚的文化溯源，共同编织出阳城蚕桑独一无二的视觉叙事网。

03 基础视觉设计

1. LOGO设计：“嫘祖·丝·桑”的文化共生。

（1）造型叙事：将嫘祖侧面轮廓与桑叶、蚕丝抽象融合。嫘祖的发饰化为蚕丝的流动曲线，桑叶的叶脉构成背景肌理，既体现人文起源（嫘祖教蚕），又凸显产业本质（桑蚕共生）。

（2）色彩体系：采用“桑绿（深翠色）+ 丝金（暖金色）+ 土褐（大地色）”。桑绿代表蚕桑的自然生机，丝金象征蚕丝的华贵品质，土褐呼应太行土壤的孕育之力，层次丰富且极具辨识度。

（3）字体设计：“阳城蚕桑”四字融合书法笔意与缫丝纹理。笔画末端模拟蚕丝的纤细质感，笔锋的顿挫感强化历史厚重感，让文字成为“可触摸的丝线”，打破传统农业品牌的字体同质化。

2.蚕丝产品礼盒包装：文化典籍的具象化

礼盒采用“书匣式”结构，外盒以深桑绿为底色，烫金呈现“华北桑王”的轮廓与蚕丝纹理，盒盖内侧印有《嫘祖教蚕图》插画，打开礼盒如同翻开一本蚕桑文化典籍。

内部分层收纳蚕丝被、桑叶茶、蚕蛹衍生品等，每类产品附上手写体“蚕农手礼”小卡，让包装从“容器”升级为“文化载体”，增强消费者与家乡农品的情感联结。

3. 文化宣传海报：千年蚕桑、阳城珍品

以中国传统水墨画为载体，聚焦阳城“千年蚕桑”这一国家重要农业文化遗产。通过对采桑、饲蚕、结茧、织绸四个核心环节的艺术化呈现，完整勾勒出阳城蚕桑产业的历史脉络与生产图景。

水墨风格的运用赋予其古朴典雅的气质，既彰显了阳城蚕桑传承千年的文化底蕴，又突出了其作为“珍品”的产业价值，是对阳城蚕桑文化的一次生动且富有深度的视觉诠释。

（海报街头宣传应用场景效果图）

04 品牌发展建议

1．头部品牌需构建生态化布局

蚕桑品牌可打造“蚕桑全产业链生态”，从蚕种培育、丝绸加工，延伸至蚕桑文旅（如蚕桑主题民宿、研学基地）、蚕桑养生（如桑叶茶、蚕沙保健产品），让用户从“购买产品”升级为“体验蚕桑生活方式”。

2．品牌要强化情感与信任价值

开展“蚕桑溯源计划”，通过直播展示蚕养殖、丝绸制作全过程，推出“私人定制蚕丝被”服务，让消费者参与蚕茧挑选、纹样设计，增强参与感与信任度；同时讲好“蚕桑匠人故事”，传递坚守品质的情感价值。

3．产品创新要聚焦“少即是多”的极致化

蚕桑品牌可深耕“高端蚕丝面料”赛道，采用古法缫丝工艺与现代科技结合，研发“可溯源、超亲肤、强韧性”的专属蚕丝面料，主打高端时装、家居品牌合作，树立“蚕桑面料专家”形象。

4．品牌文化要年轻化、场景化表达

打造“蚕桑潮牌”支线，将蚕茧、蚕丝纹样与街头风、国潮设计结合，推出蚕桑元素的服饰、配饰；举办“蚕桑艺术展”，用现代装置艺术呈现蚕的蜕变、丝绸的纹理，让年轻群体感知蚕桑文化的时尚感与艺术感。

5．品牌要可持续发展创新

突出蚕桑产业的生态属性，如“蚕沙还田滋养桑树—桑叶养蚕—蚕丝加工—废料制作有机肥”的循环模式，发布《蚕桑可持续发展报告》，吸引关注环保的消费者与企业合作，同时推出“可持续蚕桑产品系列”，采用可降解包装，标注碳足迹，强化品牌社会价值。

05 反思与感悟

阳城蚕桑的品牌焕新，最动人之处在于“守根”与“破界”的平衡。它以嫘祖传说、潞绸荣光为文化根基，从千年桑王、太行褐土中提取自然灵气，将蚕农劳作、非遗技艺化作情感温度，让每一处设计都有文化溯源；却又不困于传统，通过“生态化布局”延伸产业边界，用“年轻化表达”重构文化认知，让沉睡的千年丝韵在当代生活中苏醒。

这场焕新更是对传统产业升级的生动注解。它跳出“卖产品”的单一思维，将蚕桑从农业品类升华为文化生活符号——礼盒是可翻阅的文化典籍，海报是可感知的千年图景，直播溯源是可参与的信任构建。这种“文化赋能产业、产业承载文化”的路径，让阳城蚕桑不再是地域限定的特产，而是能走进全国消费者生活的国民级品牌。

从更深层看，阳城蚕桑的蜕变印证了传统的生命力。真正的传承从不是博物馆里的静态陈列，而是让古老基因适配现代需求：用科技守护古法工艺，用环保延续生态循环，用潮流激活文化记忆。当蚕丝能织就高端面料，也能化作潮牌元素；当桑林能滋养蚕茧，也能承载文旅体验，这份跨越千年的丝语，便有了生生不息的未来。

作者简介：

山西农业大学动物科学学院经济动物学 2401 史雨欣

主编点评:

这份阳城蚕桑品牌设计调研以“守根”与“破界”为魂，逻辑清晰又满含温度。从“生态赋能”和“生活融入”双主轴切入，深挖历史、自然、人文三维文化基因，视觉设计让嫘祖传说、太行生态具象可感，发展建议更精准戳中产业升级痛点。它没把蚕桑当单纯农产，而是用设计与创新让千年丝韵活在当下，字里行间是对文化传承的敬畏与对产业未来的期许。“书匣式”礼盒与水墨海报的设计，让文化不再是遥远符号，而是能触摸、能感知的生活印记，这份对细节的用心，更显对地域文化的深厚热爱，是一份难得的诚心之作！

——学生主编：常一铭

END

图文来源 | 史雨欣

图文编辑 | 史雨欣

技术总监 | 张宇航田语欣

学生主编 | 常一铭梁子蒙杨斯芸

指导教师 | 郭一瑶何云峰田艳

校对 | 杨斯芸

审核 | 张志清

签发 | 何云峰

§《家乡“特”“优”农品“大学生推荐官”行动》§

※【优秀作品集】※

【公益行动】家乡“特”“优”农产品 “大学生推荐官”公益行动（第1季） 2025.07.16

声明：本文所用视频、图片、文字如涉及作品版权问题，请第一时间告知，我们将根据您提供的证明材料于24小时内删除消息!如需转载本公众号文章，请后台私信，取得授权!

• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊺：从	• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊹：昌
• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊸：平	• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊷：太
• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌智库建议⑦	• 家乡特优农产品“大学生推荐官”行动 \| 品牌手
• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊴：金	• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊳：宁
• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊵：非	• 家乡特优农产品大学生推荐官 \| 品牌手记㊱：隰

家乡特优农产品大学生	家乡特优农产品大学生
家乡特优农产品大学生	家乡特优农产品大学生

网站首页

加工/销售

企业管理

网站首页

加工/销售

企业管理

家乡特优农产品大学生推荐官 | 品牌设计类第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动 | 品牌设计类第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

网站首页

加工/销售

企业管理

网站首页

加工/销售

企业管理

家乡特优农产品大学生推荐官 | 品牌设计类 第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动 | 品牌设计类 第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

家乡特优农产品大学生推荐官 | 品牌设计类第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新

家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动 | 品牌设计类第⑤期：阳城：丝语千年的文化品牌换新