农业农村部、国家市场监督管理总局和国家知识产权局近日联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》，要求完善部门协同保护机制，健全覆盖农业品牌培育、管理、使用、推广的全链条保护体系，并将“打击涉农商标、专利领域违法行为”作为本次专项行动的四大重点任务之一，引发社会广泛关注。
在广袤的乡村大地上，农业品牌建设正成为推动乡村振兴的重要力量。从地域特色鲜明的地理标志产品，到市场认可度高的企业农产品品牌，一大批农业品牌打通了小农户对接大市场的通道，让好农产品卖出好价钱。但繁荣背后，侵权现象也不容忽视：恶意抢注涉农商标、仿冒地理标志包装装潢、假冒农业专利技术等层出不穷，随着电商平台和直播带货的兴起，农产品领域还出现了更多隐蔽性强、监管打击难度大的线上侵权行为。这些侵权行为不仅造成“种树者不得果，偷果者赚大钱”的不公局面，挫伤农业经营主体打造品牌的积极性，也会扰乱市场秩序，损害广大消费者的切身利益。
应该看到，过去农业品牌保护存在权责分散、监管碎片化难题，面对线上线下交织的侵权行为，单靠一个部门难以实现有效治理。此次三部门共同开展专项行动，旨在实现“严打击”与“善保护”双向发力，一方面，坚持重拳出击，强调严厉查处涉农商标侵权、地理标志侵权、假冒专利等违法行为，紧盯网络销售、直播带货等新业态重点场景；另一方面，兼顾保护与赋能，提出引导经营主体做好商标、专利、地理标志、植物新品种布局，配套维权咨询、纠纷调解等公共服务，提升农业品牌主体知识产权管理能力。可以看出，这次开展专项行动，就是要用法治力量守护耕耘的价值，以严格知识产权保护助力农业品牌健康发展。
品牌强则农业强。农业品牌保护，保护的不只是一纸权利证书，更是农业创新活力、产业口碑与万千农户的切身利益。相信通过各方持续整治侵权乱象、净化市场环境，让耕耘创新者享红利、让违法侵权者受惩戒，就一定能持续擦亮一批特色农业品牌，为扎实推进乡村振兴、加快建设农业强国注入坚实动能。
责任编辑：赵玥 秦晶
