【公益行动】家乡“特”“优”农产品 “大学生推荐官”公益行动（第1季）

人说山西好风光，地肥水美五谷香。习近平总书记指出，“山西农业的出路在于‘特’和‘优’”、“要把‘土特产’这3个字琢磨透”。挖掘山西省地理标志农产品、名优特新农产品等地域特色农产品优势，是国家品牌强国战略实践的现实需要。青年学子兼具青春活力、专业知识、创新思维与网络传播力，有强烈求知欲，有为家乡服务的助农情怀。为进一步激发青年“知家乡、爱家乡、宣传家乡”的责任感，挖掘山西“特”“优”农品的独特价值，服务乡村振兴战略，砥砺大学生健康成长，特此开展家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”系列活动。

聚焦山西省品牌建设及家乡市县政府需求，围绕“特”“优”农业产业发展，调研宣介三晋大地的特优农产品品牌、农业文化遗产等（详见附件：《特优农产品品牌“大学生推荐官”行动（第1季）调研选题建议》）。

山西省内全日制普通高校（含高职院校）在校生；省外高校山西籍在校大学生（含高职院校）；对“特”“优”农产品品牌研究传播感兴趣的大学生村官、创业新农人、涉农青年职业经理人（含家庭农场、合作社负责人）等。

2025年7月12日至11月30日

1.品牌调研手记：结合文化与历史底蕴，突出“我与家乡农品联结”的故事，挖掘家乡“特”“优”农产品品牌亮点，讲好品牌故事，可从农品的起源（如传说、历史）、传承（如非遗、家族技艺）、关键变化（如获农产品地理标志后的发展），思考持续发展建议，记录自己感悟成长等方面入手。要求语言鲜活，情感真挚，体现家乡情怀，须附实地调研照片、相关访谈和问卷实证材料，不少于2000字。

2.品牌智库建议：聚焦山西省品牌建设及家乡市县政府需求，围绕“区域‘特’‘优’农业品牌提升路径”主题撰写建议报告，结合实地调研，分析现状、优势、及瓶颈问题，并提出针对性建议，阐明对市县政府打造区域品牌重要前瞻意义与价值。要求以小见大，逻辑严密，结构清晰，语言准确，政策性强，不少于3000字。

3.品牌短视频类：宣传展示家乡“特”“优”农业产业品牌文化、历史、品质、品牌、产品形态等，重在展示产品特征，如介绍成就独特品质、亮点成绩的原因，如自然禀赋、地理区位、传统工艺、创新宣传、政策支持等。以第一视角拍摄Vlog，可穿插个人原声讲述或专业讲述；作品可个人独立完成也可组队创作，时间不少于3分钟。格式要求：MP4格式，分辨率不低于1080p，采用横屏拍摄。

4.品牌设计类：通过视觉设计传递家乡“特”“优”农业品牌的核心价值（如品质、文化、情感），构建高识别度品牌形象，展示内容包含基础视觉（含LOGO、字体、辅助图形等，色彩丰富）与应用视觉（如包装、物料、数字媒体），融合“特”“优”农产品属性与地域文化，作品数量为基础设计3-5幅（含LOGO、字体、辅助图形等，色彩丰富）、应用设计2-3幅（如包装、海报）。说明书不少于800字，阐述设计思路、文化元素提取逻辑及应用场景适配，以及对现有市场流行设计问题的改进与创新等。

5.文化创意设计类：融合“特”“优”农产品属性与地域文化，通过文化创意设计构建高识别度文创产品，展示效果以地域文化符号为核心，通过创意设计激活本土特色的当代价值（如传承、实用、审美价值），塑造差异化文创形象。展示内容包含基础创意（如符号提炼、风格定位）与产品效果，实现“特”“优”农产品与现代生活场景的有机衔接。系列作品数量为基础创意与文创产品展示效果3-5张，设计说明书不少于800字，阐述符号提取与现代转译思路、融合“特”“优”农产品的创新应用逻辑、产品场景适配性，以及对文创产品的突破与升级的思考等。

调研手记与建议报告类作品通过邮箱17735401737@163.com提交，短视频和设计作品类通过邮箱17735401737@139.com提交，作品均命名为作品类别＋姓名+手机号，并附个人联系方式（包含作者姓名、性别、学校、学院、专业、手机号、微信号、邮箱、家庭地址等。）

投稿作品将由专业导师团队遴选有价值作品指导，对作品创意、内容结构、作品表现力等提供优化建议，达到发表要求，请保持联系方式畅通，请保持学习成长的耐心。

本次活动组建了实力雄厚的专家指导团队，汇聚了高校博导教授、青年博士、媒体传播专家、品牌营销专家、企业青年管理专家等，覆盖公共政策、品牌设计、品牌传播、品牌维权、文创设计、数媒技术等学科专业方向，为大学生推荐家乡“特”“优”品牌提供多维度的专业支持；同时，也组建了具有青春活力的大学生编审推送团队，为作品公众号推送提供技术支持。

联系人：何老师：13546733569

联系人：张老师：15735643599

1.优秀作品优先推荐至“晋农学子智库研习工坊”公众号发表，然后遴选推荐至中国大学生在线“学子智库建言手记”专栏号、“山西农民报强农科技”“乡村发展研究”“山西省品牌研究会”等省级媒体官方公众号发表，以及省、市、县等融媒体平台转载。

2.对于优秀作品，主办方可出具推荐函，相关作者可携带推荐函和本人品牌建议报告报送至对应县级政府部门。

3.凡是被“晋农学子智库研习工坊”公众号专栏刊载，并被“山西农民报强农科技”“乡村发展研究”“山西省品牌研究会”等任一公众号转载作品，优秀作品将获得相应表彰奖励，并将授予“大学生农品推荐官”荣誉称号。

亦诚邀品牌经营伙伴、社会组织及个人加盟家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动，合力共推家乡“特”“优”农品，携手打造新锐品牌力量与平台。

你的青春，值得为家乡农品发声！欢迎加入到家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动中来，用持续的行动，让“特”“优”农品的故事从田间走向全国！