在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的战略背景下，培育区域“特”“优”农业品牌，已成为激活农业高质量发展动能、推动农民农村共同富裕的核心抓手。芮城，这座坐落在山西运城西南端的“生态明珠”，不仅是迄今发现的人类用火最早之地，更是我国野菊家移、食菊饮菊、菊花药用与康养的起源地之一。它北倚中条山、南濒黄河水，在晋秦豫三省交界的独特区位里，孕育出得天独厚的农业生态。近年来，芮城县委县政府紧扣国家“大食物观”与“土特产”导向，将一朵小菊花打造成富民强县的大产业，书写了“特”“优”品牌建设的鲜活答卷。本报告基于对芮城菊花产业的深度田野调查，剖析其发展脉络、核心优势与深层梗阻，提出系统升级路径，力图为市县政府打造高辨识度区域农业品牌提供可复制、可推广的“芮城方案”。

芮城菊花的成长，既是千年菊文化的延续，更是与国家乡村振兴、农业高质量发展战略同频共振的结果，呈现出“历史厚重、规模领先、链条完整、品牌进阶”的鲜明特质。

（一）历史厚重

芮城与菊花的羁绊，早已刻入历史基因。1200年前，八仙之一的吕洞宾在芮城九峰山结庐修炼，每日汲山涧清泉、泡山野菊茶，在菊香氤氲中悟透天道。他不仅留下了深邃的道教思想，更传下涉及菊花的“一碑一书一方”——这是芮城菊文化最早的“传世财富”。民国十二年《芮城县志》记载，当时已引进栽植洋菊、刺菊品种；1962年《芮城县志》更明确，全县栽植菊花、元参等中药材达 14.07公顷，菊花已从“山野之物”走向“人工培育”。2002年，芮城首次引进杭白菊，自此开启品种扩容之路：七月菊、金丝皇菊、北京菊、黄山贡菊等十余个品种相继落地；2020年，又新增4个食用菊、10余个观赏菊品种，为产业发展埋下“多元种子”。

（二）规模领先

芮城菊花种植近年来发展迅速，目前种植面积已近7万亩，总产量占全国的10%，形成了以学张乡、大王镇、永乐镇等为核心的种植区域，并逐步向周边乡镇辐射。学张乡斜口村作为典型代表，全村菊花种植面积达3000余亩，成为当地的支柱性产业。不同品种的菊花，如杭白菊、北京菊、金丝皇菊等，在芮城的土地上均有广泛种植，且各有特色。

（三）链条完整

芮城菊花已形成育苗、种植、加工、销售的完整产业链。育苗环节，为解决病害、品质退化等问题，当地夯实扦插育苗基础，组织技术人员下乡宣讲，转变菊农观念，印发《芮城县菊花扦插育苗技术手册》并加强培训，还录制育苗技术视频在融媒体及微信群推广。2023年，指导大王、学张等乡镇的多家企业、合作社规模化扦插育苗，新技术使扦插成活率达95%，亩育苗量45万株，较传统增加50%。种植环节，推广标准化技术，制定发布《茶菊种植技术规程》地方标准，建2000亩高标准示范基地，配套水肥一体、绿色防控、气象监测设施及田间道路，还有30余亩连片温室大棚育苗基地。加工环节，现有百余家初加工企业及14家规模较大的企业、合作社。其中，天人菊业为省级农业产业化龙头企业，获“专精特新”“创新型中小企业”认证；绿翠菊花合作社获评国家农民合作社示范社，天鸿中药材合作社为市级示范社。产品涵盖近30种，实现多元化开发。初加工向精深加工转型的步伐加快，附加值提升3-5倍，践行了“延长产业链、提升价值链”的国家导向。销售环节，除传统线下渠道，积极拓展电商平台，减少人财物投入，突破时空限制，降低运营成本，芮城菊花从黄河岸边直达全国消费者餐桌，这种“数字赋能农业”的实践，正是响应国家“农村电商提质增效”政策的生动案例。

（四）品牌进阶

“芮城菊花”品牌建设的进阶之路，是国家“品牌强农”战略在县域落地的生动缩影。从地理标志认证到全国性品牌认可，其每一步突破都印证着县域特色农产品从“种得好”向“卖得好”“品牌响”的转型跨越。2020年，是“芮城菊花”品牌化的关键起点。它不仅被正式确定为国家地理标志农产品，又完成注册商标，实现从“地域特产”到“品牌商品”的跨越。此后三年，品牌影响力持续跃升：2021年获评“全国名特优新农产品”，获国家级品质认可；2022年入选农交会“一县一特”优质品牌，亮相全国舞台；2023 年不仅摘得产销对接“最受欢迎产品”，其细分品类“九峰胎菊”还获评茶博会“优秀茶产品”，实现“权威认可”到“市场青睐”的转变。2024年，“芮城菊花”再攀高峰，入选中国地理标志农产品（中药材）品牌声誉TOP100，位列第67位，是运城市唯一上榜品牌，彰显其在全国同类产品中的竞争优势，为县域农产品品牌建设提供了优质样本。通过一系列品牌建设活动，“芮城菊花”的知名度和美誉度不断提升。

芮城菊花能实现“从无到有、从有到强”，源于其对自然禀赋、政策红利与产业基础的深度挖掘，与时代机遇精准契合。

（一）生态禀赋

芮城县作为国家生态文明建设示范区，拥有优越的自然生态环境。其独特的地理位置和气候条件，使得当地土壤肥沃，水质优良，空气清新，为菊花生长提供了理想的生态环境。在这样的环境下生长的菊花，品质优良，香气浓郁，有效成分含量高，具有明显的品质优势，这正是当地政府践行国家“绿水青山就是金山银山”理念的最佳佐证——良好的生态环境，已转化为产业竞争的核心优势。

（二）政策护航

山西省及运城市、芮城县各级政府高度重视菊花产业的发展，出台了一系列扶持政策。在产业规划方面，与山西农业大学就菊花产业发展签订合作协议，制定了《芮城菊花产业发展规划（2022—2032）》，为芮城菊花产业发展指明了方向；在标准制定方面，先后制定了《茶菊种植技术规程》《金丝皇菊烘干加工技术规程》等各类标准，并于2023年制定了《芮城县菊花产业标准体系》，为育苗、栽培、病虫害绿色防控、园区机械化管理、贮藏、运输、加工等全产业链生产管理环节提供标准化技术参考；在资金扶持方面，设立了产业发展专项资金，用于支持菊花种植基地建设、加工企业设备升级、品牌宣传推广等，为菊花产业的发展提供了有力的政策保障。

（三）三产融合

经过多年的发展，芮城菊花已形成“一产稳基、二产增值、三产拓面”的融合发展态势。在种植（一产）方面，形成了规模化、标准化的种植格局，拥有一批经验丰富的菊农和专业的种植合作社；在加工（二产）方面，培育了一批具有一定规模和实力的加工企业，具备了较为完善的加工生产线和质量控制体系，能够生产多种类型的菊花产品；在销售（三产）方面，建立了多元化的销售渠道，线上线下销售网络逐渐完善，产品市场覆盖面不断扩大。此外，芮城县还积极推动菊花产业与旅游、文化等产业的融合发展，举办了菊花节等活动，进一步提升了产业的综合竞争力。这种“农业 + 加工 + 旅游”的模式，正是国家“推动农村一二三产业融合发展”的生动实践。

尽管成效显著，但对标国家“建设农业强国”“打造区域特色品牌”的更高要求，芮城菊花产业仍存在五方面瓶颈，亟待突破。

（一）品牌力不足

虽然“芮城菊花”获得多项荣誉，但在全国消费者认知中，仍不及浙江杭白菊、安徽亳菊等传统品牌。品牌宣传仍停留在“获奖展示”层面，缺乏如“杭白菊·千年贡菊”般的文化IP，与国家“培育有国际影响力的农业品牌”要求存在差距。

（二）标准化落地难

尽管制定了完善标准，但在实际生产中，部分散户仍存在“凭经验种植”的情况，导致同一品种菊花的有效成分含量差异达10%-15%。部分小作坊加工环节卫生不达标，影响整体品质口碑，与国家“构建高水平现代农业产业体系”的要求不相适应。

（三）科技创新弱

在种苗繁育、种植技术、产品研发等方面，虽然取得了一定进展，但与先进地区相比，科技创新投入仍显不足。产学研合作仍停留在“技术指导”层面，缺乏深度协同。缺乏自主研发的核心技，对新品种、新技术的引进和应用速度较慢，制约了产业的升级和可持续发展，与国家“强化农业科技创新”的要求存在差距。

（四）产业链协同与差

菊花产业的各个环节，如种苗繁育、种植、加工、销售等，之间的协同合作不够紧密。信息流通不畅，导致生产与市场需求脱节，加工企业的原料供应不稳定，销售渠道的拓展也受到一定影响，与国家“促进要素在城乡间双向流动”的要求不符。

（五）融合深度浅

芮城菊花与旅游、文化的融合尚处初级阶段，深度不足。菊花节仍以“赏花拍照”为主，缺乏“菊花研学”“非遗菊花宴”等体验项目，游客平均停留时间不足2小时，消费额仅40元/人。菊花文化与当地“永乐宫道教文化”等的融合几乎空白，未能形成“产业 + 文化”的乘数效应，与国家“推动乡村产业全链条升级”的要求有差距。

针对痛点，现提出“标准化筑基、品牌化赋能、科技化提质、融合化拓面、数字化增效”的“五化协同”路径，助力芮城菊花产业迈向更高质量发展。

（一）标准化筑基

加强菊花产业标准化建设，需多管齐下：组织标准化生产培训，邀专家讲解种植加工标准，通过宣传资料、技术讲座、现场示范等让生产者易懂标准，推动执行；扩大现有高标准示范基地规模，完善设施并强化管理监督，鼓励菊农和企业参与，对达标者给予奖励补贴；健全质量监管体系，加强种植、加工、销售环节检测监督，严处农药残留等问题，推行追溯制度，增强消费者信任。联合市场监管部门，对种植环节推行“绿色食品认证”，加工环节推行“SC认证”，建立“一品一码”追溯系统，消费者扫码可查看种植、加工全过程。

（二）品牌化赋能

讲好“一朵菊花的黄河故事”：挖掘芮城菊花与黄河农耕文明、永乐宫道教养生文化的关联，创作《芮城菊赋》《黄河菊语》等文化作品；由当地名人担任“品牌代言人”，通过短视频讲述“菊花从育苗到开花”的成长故事，增强品牌情感共鸣。开展“海陆空”立体营销：“空中”利用抖音、小红书等平台，邀请农业专家开展“菊花采摘直播”；“陆地”在太原、西安等城市开设“芮城菊花体验馆”，举办“菊花茶道表演”；“海上”对接跨境电商，将“芮城菊花” 推向日韩等亚洲市场。认养“一株菊花”：依托芮城黄河岸畔的农耕基底与永乐宫养生文化底蕴，“一株菊花”认养计划并非单纯的消费模式，而是让消费者从“旁观者”变为“参与者”，深度绑定人与菊、人与土地、人与文化的情感纽带，同时为菊花品牌注入可持续的价值活力。

（三）科技化提质

推动芮城菊花产业科技升级，需多方协同：政府与企业加大研发投入，依托山西农业大学成立菊花产业研究院，设立菊花产业科创基金支持品种选育、技术创新等，推动产学研合作攻关；制定优惠政策引才，联合院校培养本土人才，组织培训提升从业者技能；实施“菊花产业英才计划”，靶向引进高层次科技与品牌运营人才；联合各大高校开设“菊花产业班”，定向培养“土专家”“新农人”。建立覆盖菊农的终身技能培训体系；健全成果转化体系，推广新技术、产品和设备，推进机械化智能化，研发高附加值功能性产品，满足市场需求。

（四）融合化拓面

开发“四季菊花” 农旅项目：春季推出“菊花育苗研学”，让游客体验扦插育苗；夏季开展“菊花田间管理体验”，学习绿色防控技术；秋季举办“菊花采摘节”，配套“菊花美食 DIY”；冬季打造“菊花养生季”，结合温泉资源推出“菊花浴”，将游客停留时间延长至1天以上。挖掘“菊道共生”文化内涵：联合永乐宫，开发“道教菊花养生茶”“菊花文创摆件”；邀请非遗传承人创作“菊花剪纸”“菊花刺绣”，让菊花文化融入乡村生活。

（五）数字化增效

搭建 “产销对接” 数字平台：由政府牵头，开发“芮城菊花”APP，整合种植户、加工企业、经销商信息，实现“订单农业”线上化，精准匹配供需，减少中间环节损耗。推广“物联网+菊花”种植模式：在示范基地安装土壤墒情、病虫害监测传感器，数据实时传输至手机端，指导菊农精准施肥、科学防控，降低生产成本10%以上。

芮城菊花的实践，不仅是一个产业的成长史，更为市县打造区域 “特”“优” 品牌提供了深刻启示，也承载着乡村振兴的时代使命。

（一）芮城实践的四大启示

一是服务国家战略的县域担当：芮城以菊花小产业对接农业强国、乡村振兴大战略，通过标准化、科技化、品牌化、融合化，探索了保障粮食和重要农产品稳定安全供给、拓展农业多种功能、促进农民共富的“山西路径”。其经验证明，深度融入国策是区域品牌行稳致远的根本。

二是“四化同步”的必由之路：芮城实践昭示，区域品牌成功=标准化（品质基石） + 科技化（核心动力） + 品牌化（价值实现） + 融合化（空间拓展）。市县决策需系统布局，缺一不可。

三是“产学研用金”协同的关键支撑：破解产业瓶颈、提升竞争力的核心在于创新生态构建。政府须当好“组织者”与“投资人”，强力推动产学研深度融合，引导金融活水精准灌溉，将科技“关键变量”转化为品牌“最大增量”。

四是文化赋能与年轻力量的不可或缺：品牌要有温度、有故事，方能赢得人心。深度挖掘在地文化，并用年轻人喜闻乐见的方式（数字化、IP化、体验化）表达，是提升品牌黏性与吸引新一代消费群体的秘诀。让品牌成为传承文脉、凝聚乡愁、激发创新的载体。

（二）时代使命与山西行动建议

芮城产菊花，菊花在芮城。芮城菊花的绽放之路，远不止于产业繁荣的经济意义。它承载着新一代农科人以科技反哺桑梓的赤子情怀，印证着深入农村大地、把论文写在田间地头的务实精神，它诠释了区域农业品牌在乡村振兴、农耕文明传承、共同富裕中的核心价值。

对山西及市县政府，建议以芮城为蓝本：强化省级层面“特”“优”农业品牌战略统筹与资源倾斜。各市县当立足资源禀赋，选定1-2个核心单品，制定“一业一策”扶持方案，重点破解标准化落地难、科技创新弱、融合深度浅等共性问题。要特别重视构建“政产学研金服用”融合创新生态，设立专项引导基金，激励科技人才下沉，培育懂农业、爱农村、善经营的新农人队伍。

唯有如此，方能将芮城“一花独放”升华为三晋“百花争艳”，打造出一批叫得响、记得住、走得远的区域品牌，使“山西精品”区域农业品牌矩阵崛起于全国乃至世界舞台，为农业强国建设贡献厚重坚实的山西力量！

作为一名新农人，我深切体悟“知农爱农、强农兴农”的时代使命，更懂得“解民生之多艰”不仅是口号，更是沉甸甸的责任。本次调研，让我得以将课堂所学与乡土实践紧密结合，真正把论文写在芮城这片充满生机的土地上。家乡的菊花，从山野之间走向百业振兴，承载的不仅是产业的腾飞，更是一方百姓的致富梦与文化根，真切体会到何为“小菊花，大产业”。我深知，一朵菊花的绽放，离不开政策的春风、科技的雨露与一代代农人的坚守。展望未来，我将继续深耕专业，积极利用学科知识为家乡菊花产业建言献策，努力练就兴农本领，以实际行动回报这片养育我的土地。愿以青春之力，助家乡之菊香飘更远，让“芮城方案”绽放更加绚丽的时代光彩。

本次调研的顺利完成，离不开各方的鼎力支持。在此，我谨致以最诚挚的谢意：感谢学张乡党委政府在调研过程中提供的宝贵资料与大力支持，为研究提供了坚实的实践基础；感谢活动主办方搭建的宝贵平台，让我有机会深入乡土，知行合一；特别感谢何云峰、田艳两位老师的耐心指导，从调研方法到报告撰写，倾注了大量心血。再次向所有关心、支持本次调研的各位领导、老师致以最崇高的敬意和感谢！