在山西运城新绛县这片生态优越的土地上，孕育了一种品质卓越的中药材——远志。它不仅是中医药宝库中的瑰宝，更凭借其深厚的文化底蕴、严格的品质标准和显著的药用功效，成为越来越多注重健康人士的优选品牌，“新绛远志”成为了当地一张耀眼的名片。

“远志”其名，本身便是一幅意蕴深长的文化画卷。源自药典的它寓意“志当存高远”，寄托着古人对远大志向、坚定意志与高尚精神境界的追求与赞美。在传统文化语境中，身体的疾病与精神萎顿常被视为相互关联，而远志“安神益智”“强志不忘”的功效，恰好呼应了中医“形神合一”“身心共治”的整体观念。它早已超越草药本身，成为象征向上进取人生态度的文化符号。

远志作为历史悠久的传统中药材，其药用历史与应用可追溯至我国现存最早的药物学典籍《神农本草经》。这部成书于东汉的医药学巨著，不仅系统总结了先秦以来的药物知识，更将远志明确列为上品药材，详细记载其“益智慧，强志不忘”的独特功效。历经千年临床实践验证，远志的药用价值受到历代著名医家的一致推崇。

新绛远志的品牌发展之路，是一部以品质为基石、以匠心铸口碑的深耕史。历经多年市场沉淀与行业深耕，品牌凭借对道地品质的坚守，赢得从国家权威机构到市场终端的广泛认可，逐步成长为远志品类中的标杆品牌。

传统经典系列——远志筒、远志片沿用古法炮制，完整保留药材原生形态，满足中医药从业者与资深养生者煎服、煲汤等需求；远志粉细腻易溶，便于冲服或加入粥品，让传统养生自然融入生活。

创新便捷系列——“新绛远志茶”其融合药食同源理念，采用独立茶包设计，冲泡方便，口感温和，适合白领及中年群体日常养生；远志提取物胶囊浓缩高效，契合年轻人“快养生”需求，有助于缓解焦虑、改善睡眠；远志安神颗粒溶解快、吸收好，专为睡眠困扰人群设计。

2018年，“新绛远志”成功获得“国家农产品地理标志登记保护”认证，这一荣誉不仅是对其独特地理环境孕育的道地品质的权威背书，更标志着品牌价值正式上升至国家认可层面。与此同时，新绛县先后被授予“国家中药材产业强镇”“全国道地远志种植基地”等称号，区域品牌效应持续释放，为新绛远志夯实了地域优势根基，在产业层面强化了品牌的专业形象与权威地位，也让“道地远志看新绛”的认知深入人心，使其成为高品质与可信赖的代名词。

在品牌建设推进中，当地构建“政府+龙头企业+合作社”协同发展模式，大力推行“公用品牌+企业品牌”双轮驱动战略。政府牵头制定统一品质标准，对种植、炮制到加工的全流程操作进行规范；龙头企业发挥技术与资源优势，联合合作社建立标准化种植基地，强化源头管控。

其市场认可度持续提升，稳定为北京同仁堂等国内知名药企供应原料，成为其中药材原料的重要合作伙伴；同时积极拓展品类边界，将远志产品延伸至保健品、食品领域，进一步拓宽市场覆盖面。

叁 核心优势：彰显新绛远志之优

新绛远志能在全国中药材市场独树一帜，核心在于其卓越品质，这得益于当地独特的地缘条件。新绛县地处晋南盆地核心区域，属典型温带大陆性气候，四季分明。这里全年日照充足、太阳辐射适宜、年平均气温稳定，且雨热同期，为远志生长提供了绝佳光热条件。更关键的是，当地深厚的黄土层疏松透气，富含矿物质与有机质，pH值稳定维持在6.5-7.5的理想区间。这种土壤环境特别利于远志根系纵深生长，同时促进有效成分充分积累，最终造就新绛远志根条粗壮匀称、质地坚实致密，且远志皂苷等主要药效成分含量普遍高于《中国药典》规定标准30%以上，达优质药材等级。

在种植技术方面，新绛远志推行生态化、标准化种植模式，严格执行GAP（良好农业规范）管理体系，构建了从种苗选育、田间管理、科学采收到规范加工的全产业链标准体系。近年来，在县政府与农业合作社的推动下，创新推广“仿野生种植”模式，通过林药间作、免耕栽培等技术，模拟自然生长环境，严格控制化肥与农药使用，使远志在近乎野生的状态下生长。这种方式既保留了远志的道地药性，也保障了药材的绿色安全。

远志对脑力劳动者的注意力不集中、记忆力下降，中老年人常见的记忆减退，都市人群多发的失眠、焦虑等睡眠障碍，以及工作压力引发的情绪波动等身心失调状况，均有调理改善作用。其安全有效的特性，使其成为现代人应对快节奏生活、维护身心健康的理想选择，充分体现了传统中医药“治未病”的养生智慧。

远志品质溯源难，市场上远志品种混杂、产地模糊；中药材行业历史上存在的硫磺熏蒸防腐增色、掺假增重牟取暴利等乱象，曾严重损害行业声誉与消费者健康，消费者难以辨别道地性与安全性。

新绛远志品牌定位模糊，市场上远志产品多以原料形式流通，缺乏统一的品牌形象与核心价值主张，消费者对其道地性与独特优势认知不足；文化符号挖掘不深，传播碎片化，未能形成系统性文化IP；传播方式单一，仍依赖传统医药渠道，对年轻消费群体的触达不足，导致这一传统药材的文化价值未被充分激活与转化。

新绛远志市场覆盖范围有限，销售渠道仍集中于传统中药材批发市场与医药机构，线上电商布局不足，年轻消费群体触达率低，且区域市场多局限于华北地区，全国性品牌渗透力较弱；产品附加值低，远志多以原料药材或初级饮片形式流通，深加工产品占比低，高附加值领域延伸不足；价值链条断裂，种植端与消费端缺乏直接联动，品牌溢价能力未被充分激活。

新绛远志构建一套以“诚信”为基石、以“科技”为手段、以“透明”为承诺的完善质量追溯与保障体系，真正将“品质”打造成品牌最闪亮的名片。

新绛远志用科技解答“产品从哪里来、如何生产”的疑问，用诚信回应“产品是否安全、是否可靠”的担忧。这套体系不仅是对产品质量的把控，更是与消费者真诚沟通、建立长期信任关系的战略投资。

    “新绛远志”的品牌叙事，正是深植于丰沃的中国文化土壤，通过对传统本草的深度挖掘与时代诠释，成功将文化力转化为强大的品牌驱动力。

这一系列举措，让新绛远志超越了中药材的商品属性，成为连接传统智慧与现代健康生活的文化纽带。它不再只是药柜里的一味药材，更成为健康生活方式的倡导者、积极人生态度的代言人。

新绛远志——根植厚土，志在健康。凝望这一株株药材，从破土萌芽到成熟采收，仿佛看见岁月在土壤中沉淀的滋养，触摸到农人们指尖流淌的心血，更读懂了传统种植技艺在时光里的默默传承与坚守。这不仅是一株草药，更是一份匠心与文化的延续。

选择新绛远志，于我而言，是一场与自然的温柔邂逅，一次与文化的深度对话。它带着山川田野的灵气，跨越时空而来，将纯粹的自然力量与厚重的文化温度轻轻放在掌心。不必刻意言说其有效成分高于药典的严谨，单是那份“宁心安神、豁痰开窍”的古老智慧，便足以在忙碌日常中予我精力，在静谧夜晚伴我安睡，在高压时刻解我焦虑。它不是冰冷的产品，而是如老友般默默陪伴的温暖存在。

这份道地药材，于热爱生活的我们而言，早已超越了“健康”的字面意义。它是自然的馈赠，是文化的信物，让我们在快节奏的当下，仍能触摸到土地的脉搏，感受传统的温度。愿我们都能珍惜这份相遇，让健康与幸福，随这份草木深情，常伴左右。

     作者从“远志”的文化意涵切入，将其从草药属性升华为“形神合一”的文化符号，并追溯至《神农本草经》的经典记载，既赋予“新绛远志”深厚的历史底蕴，又呼应了中医药“治未病”的传统智慧。这种将地理标志的文化基因与产业价值绑定的思路，避免了单纯强调“地理属性”的浅层叙事，为品牌赋予了独特的精神内核——不仅是药材，更是文化传承的载体。把“学生身份”写成了“青年共创”而非“旁观者”。

——学生主编:梁子蒙

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