家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”行动 | 品牌手记㊱：隰县玉露香梨的梨果视觉审视与建议

在北纬36°的黄土高原残垣沟壑区，有一颗镶嵌在晋西宝地的明珠——隰县。这片被天地眷顾的土地，以海拔800-1200米的独特地势，孕育出了让世人惊叹的果中珍品——隰县玉露香梨。在近年来市场推广中逐渐重视品牌化建设的环境影响下，隰县县委越来越认识到，优质的包装与品牌IP形象成为提升隰县玉露香梨产品辨识度、附加值的关键。

本文研究山西省隰县玉露香梨品牌内容，分析其建设现状及优势和短板，提出通过文化赋能和多场景应用优化策略，利用全媒介触点增强情感连接，助力该农产品品牌价值提升。

一品牌建设：山河之间的梨园气象

隰县玉露香梨的品牌化进程，是山西省推动农业特色产业转型升级的缩影，恰似一幅在黄土高原上徐徐展开的工笔画——既有大刀阔斧的产业布局，也有精雕细琢的品牌刻画。目前其品牌建设已取得阶段性成果，形成了以“隰县玉露香梨”区域公用品牌为核心、多企业子品牌共同发展的良好格局，品牌标识系统初步建立，正在积极推广中。

01 视觉印记：龙衔嘉禾的文化标识

2020年11月，在太原展开的山西省农业品牌发布会上，正式揭幕了玉露香梨“省级区域公用品牌LOGO”。LOGO“龙衔嘉禾”的意象如同一首凝练的史诗，将华夏图腾与农耕智慧完美交融。这条腾跃的龙，衔起的不只是嘉禾，更是隰县三千年的梨文化传承，彰显玉露香梨作为“中国第一梨”的品牌地位。它的揭幕，标志着隰县玉露香梨品牌已经建设到市场化运营阶段，在全省范围内统一标准运用，构建起强大的品牌认同场域。

02 产业交响：多企业子品牌的共生

漫步隰县，我们能看到一幅动人的产业画卷，多个企业围绕着各自的子品牌开展支撑了隰县玉露香梨的丰富局。

“野里垣”的“北纬36度”工厂里，智能化分选线正将玉露香梨输往海外，以“一生只为一颗梨”为宗旨，将本土优质农产品以礼品形式呈现给消费者；“肚儿圆”的精品梨果，从名称便能直观联想到玉露香梨圆润饱满的外观，已成为华东高端商超的宠儿。这种“母品牌引领，子品牌竞相绽放”的格局，为整个产业注入了强劲的生机与活力。

03 传播赋能：抓住热点的与时俱进

隰县玉露香梨的品牌传播，离不开响应热点的时代共振，隰县主动跳出单一传播模式的局限，积极探索覆盖不同场景、触达不同人群的多元化渠道。

2023年隰县举办的农特产品包装设计大赛，要求作品融合“隰县元素”和传统文化，规定加入区域公用品牌商标，让无限的设计创意在梨园生长；梨花季短视频大赛让果农成了镜头前的主角，传播果园风光、果农劳作场景，展现玉露香梨的特色与魅力；《黑神话：悟空》与当地小西天的文化联动，更是将玉露香梨推向了流量巅峰。在这里，传统的梨产业正以惊人的活力，与这个时代进行着深情对话。

二直面困境：在“守正”中“创新”设计的冲突与迷思

01 视觉表达：包装设计的规范性与协调性有待提升

在当下的市场环境中，包装设计既是产品保护的载体，也是品牌形象传递、吸引消费者关注的重要媒介，对品牌在竞争中凸显特色具有积极意义。

隰县玉露香梨在包装应用场景中，尤其是小型批发商自主提供包装及快递寄送环节，因涉及多方参与且专业设计指导尚待加强，包装在地域文化契合度与品牌视觉统一性上仍有优化空间。例如，部分包装中出现了与隰县本地文化、梨产业关联度较低的视觉元素（如北京天坛、长城等），未能充分借力地域文化强化品牌认知；同时，品牌标志性的绿色主色调在部分包装中未能统一应用，一定程度上影响了品牌视觉形象的一致性传递，后续可通过更系统的包装规范引导，进一步强化品牌的文化认同与视觉辨识度。

实地拍摄的包装困境实例.JPG

02 IP 建设：品牌形象的传播效能与情感联结可进一步深化

在数字时代，品牌IP形象是承载地域特色、传递文化内涵的重要载体，对提升品牌知名度、增强市场竞争力具有关键作用。目前，隰县玉露香梨已推出“隰隰”“哈哈”双人IP 形象，但是在形象的传播覆盖、情感共鸣与特色定位方面，仍有较大的深化与拓展空间。

1. 数字传播：IP形象的线上认知度有待拓展

目前“隰隰”“哈哈”双人形象在互联网平台的传播广度与用户触达率仍有提升空间。主要体现在网络营销推广策略的系统性较弱，导致部分消费者对IP形象及相关品牌信息的获取渠道有限。此外,IP形象目前以静态呈现为主，尚未开发动态版本，互动性设计相对不足，较难充分吸引互联网用户的持续关注，满足消费者的主动需求。

2. 情感联结：IP形象的故事性与人格化需深化

人们往往对有故事、有个性、有情感深度的形象更容易产生共鸣，IP形象的故事性是引发消费者情感共鸣的核心，人格化则是增强形象辨识度、建立深度联结的关键。目前 “隰隰”“哈哈”IP形象在故事背景构建与人格特质塑造方面，仍有进一步挖掘的空间。

一方面，形象与隰县梨产业的历史渊源、文化底蕴关联尚未充分展开，形象间的关系设定也需要进一步明确、优化，导致IP的文化内涵传递不够饱满；另一方面，因为未能充分结合玉露香梨 “水嫩清脆”“细腻多汁” 等产品核心特性设计故事场景,所以IP形象更多停留在视觉符号层面，较难通过情感化表达传递产品优势。同时，形象的性格标签和人物背书不明确，缺乏身份特征和核心价值观，导致IP形象辨识度低，一定程度上影响了消费者对IP的情感认同。

3. 特色定位：IP 形象的地域辨识度可进一步强化

隰县作为 “中国玉露香梨之乡”，拥有鲜明的地理标志优势，玉露香梨本身也具备独特的品质特性，这些都是品牌差异化定位的重要支撑。

当前IP形象在依托地域优势与产品特色构建专属定位方面，有进行运用但是仍未能充分将 “中国玉露香梨之乡” 的地理标志价值融入IP设计，也未完全凸显产品的稀有性与独特品质，导致IP形象的地域特色不够鲜明，在同类农产品IP中较难形成独特记忆点。后续若能将地域优势、产品特色与IP形象深度绑定，可让IP更好地承载品牌专属信息与品牌故事，成为品牌价值可视化传递的重要载体，进一步提升品牌在消费者心中的辨识度与记忆度。

三破局之道：改进建议与路径拓展

01 文化寻根：唤醒土地的记忆

在品牌建设中，文化资源是 IP 形象的“灵魂”，更是品牌差异化竞争的核心支撑。针对隰县玉露香梨IP形象，可以通过深度挖掘当地梨文化资源，从历史文化与产品培育两大维度注入文化价值，结合IP形象设计实现品牌内涵与传播力的双重提升。

首先，隰县作为“中国玉露香梨之乡”有三千年的梨树种植历史，因此隰县梨文化内含丰富的民间传说、历史典故与民俗记忆，适合作为品牌设计的文化依托。结合当地梨文化历史，将产地传说故事与产品链接，讲述“隰县三千年梨文化”传奇并融入品牌故事，让顾客品尝梨时能感受到文化传承与历史厚重感。

其次，玉露香梨培育过程本身是极具感染力的“品牌故事”。从品种筛选、精细化种植到品质把控，凝聚科研人员匠心与智慧，将此历程转化为IP形象活动故事，让“隰隰”化身梨农伙伴”参与全流程，展现对自然规律的尊重；让“哈哈”成为“品质检验官”，呈现玉露香梨核心优势。

这种文化厚度的增强，有助于提升品牌的市场竞争力，让隰县梨产品在众多同类商品中脱颖而出。同时，它也能够激发消费者对品牌的情感认同，建立起长期的品牌忠诚度。

02 场景搭建：全域应用链接情感

为了扩大隰县玉露香梨IP形象的传播范围、强化品牌与消费者的连接，可以将IP形象延伸至衍生品（如帆布袋、钥匙扣等）、线下活动（如延续优化已经举办过的采摘节IP活动等）、社交媒体表情包等多个实体或虚拟领域，进行视觉角度的全方位曝光，提升品牌知名度。

通过精心设计的衍生品，如印有IP形象的帆布袋和钥匙扣，可以将IP形象带入消费者的日常生活，满足用户对独特配饰的需求，让IP形象成为消费者 “愿意携带”、“主动展示” 的符号，间接实现品牌的二次传播。在各种线下活动中，如对采摘节IP互动区进行优化升级，沉浸式的体验不仅加深了参与者对IP的情感连接，还能通过口碑传播吸引更多潜在消费者。此外，通过社交媒体表情包的推广，IP形象可以迅速在年轻群体中传播，成为他们日常沟通的一部分。这些表情包通常设计得生动有趣，能够激发用户之间的互动和分享，从而扩大IP的影响力。

通过这些多场景的应用，IP形象能够跨越不同的平台和媒介，与消费者建立全方位的接触点。从视觉符号的识别到情感上的共鸣，再到最终的消费行为，形成了一个完整的转化链路。

在这个过程中，IP形象不再是一个简单的标志，而是变成了一个能够与消费者产生互动和情感交流的伙伴。这种策略不仅提升了IP的商业价值，还增强了品牌的忠诚度和用户粘性，为长期的市场发展奠定了坚实的基础。

四：从产品到情感的升华

目前，隰县玉露香梨的品牌建设已迈出从无到有的关键一步，形成了良好的产业基础和品牌知名度。然而，要完成从“卖产品”到“卖品牌”再到“卖文化”的升华，必须在品牌建设中更深入地探索研究，完成产品到文化情感的迭跃。

未来的竞争，必定是品牌情感认同的竞争。通过深度文化叙事为IP注入灵魂，再通过跨媒介、多场景的传播应用让其触手可及，不仅能推动隰县玉露香梨释放品牌附加值，更能助力整合地方特色农业资源、推动产业升级，最终为山西农业强省战略迈出坚实步伐注入鲜活动力。这不仅将巩固隰县玉露香梨在梨产业中的领先地位，更能为我国乡村振兴战略下的农业品牌化实践，提供一个“有温度、有故事、有生命力”的隰县样本。

作者简介：山西农业大学园艺学院视觉传达设计2202班卫欣

主编点评

这位同学的调研立足隰县玉露香梨品牌建设实际，研究脉络清晰、论证扎实，兼具实践指导性与行业参考性。调研系统梳理了品牌建设阶段性成效，明确“龙街嘉禾”区域公用品牌LOGO落地、母子品牌协同发展等核心成果；精准研判包装视觉失序、IP形象传播断层等现实问题，靶向性提出文化寻根赋能、多场景链接情感、借势热点传播的破局路径。其聚焦品牌从“产品输出”到“文化情感传递”的升级方向，既为隰县玉露香梨产业提质增效提供实操方案，也为山西农业强省战略下的农产品品牌化建设，及乡村振兴背景下的农业品牌实践提供了可借鉴的样本。

——学生主编：常一铭

END

图文来源 | 卫欣

图文编辑 | 卫欣

技术总监 | 张宇航田语欣

学生主编 | 常一铭梁子蒙杨斯芸

创意策划 | 钱如鑫李翔孟令勋

指导老师 | 王国庆何云峰张志清

校对 | 钱如鑫

审核 | 张志清

签发 | 何云峰

§《家乡“特”“优”农品“大学生推荐官”行动》§

※【优秀作品集】※

【公益行动】家乡“特”“优”农产品 “大学生推荐官”公益行动（第1季） 2025.07.16

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