2025年7月，山西农业大学、太原理工大学、中国社会科学院大学等13所高校的近100名山西籍学子在暑假期间，被一个叫“大学生品牌推荐官”公益活动吸引。山西学子为家乡土特产代言成为三晋大地发展“特”“优”农业的一道靓丽的风景。
“这是我们深入贯彻习近平总书记关于青年工作的重要思想和重要回信精神的重要举措和生动实践，也是我们持续激发大学生学农、爱农、兴农、强农的使命责任，为山西农业高质量发展注入青春动能的一次答卷。”山西农业大学党委书记廖允成说。
理论照进田野：一场别开生面的“乡土思政课”
“如何让人文社科研究与‘特’‘优’农业发展同频共振？”这是活动发起人、山西农业大学公共管理学院教授何云峰团队长期思考的问题。
2025年7月14日晚，一则《家乡“特”“优”农产品品牌大学生推荐官公益行动（第1季）》首号公告在“晋农学子智库研习工坊”公众号正式发布，活动如一道集结号，首先在吕梁柳林碗托、临汾翼城圪烙饦、大同浑源黄芪等县区点燃星火。
为帮助青年学子们更好地理解活动主旨、掌握调研方法，7月17日晚，何云峰教授亲自主持了一场线上答疑辅导活动，吸引了超过300名怀揣热情的大学生在线参与。他就征集的品牌调研手记、品牌智库建议、品牌短视频、品牌设计、文创设计等五种形式作品的选题方向、写作范式、推送标准等进行了详尽讲解，并结合具体案例进行分享，为后续高质量作品的产出奠定了坚实基础。
“大学生品牌推荐官”张英杰在乡村振兴（太谷）论坛青年论坛上交流分享。魏一鹤 摄
同时，为确保活动既“接地气”又“连天线”，项目构建了强有力的双支撑体系：一方面，组建了实力雄厚的专家导师团队，汇聚了来自高校的博导教授、青年博士，以及媒体传播、品牌营销、企业管理、文创设计等领域的行业专家，为学生们提供覆盖全过程的“一对一”专业辅导与智力支持；另一方面，“晋农学子智库研习工坊”公众号，一个完全由学生自主运营的“中台”高效运转，全新启动，学生承担了从作品收集、编辑审核、排版设计到多平台分发的核心任务。青年教师张志清入职不到一年，她主动请缨、积极担当，凭借对“品牌农业”的满腔热血，全身心投入其中，承担了多方协调联络的“中转”工作。
学生田语欣、张宇航、常一铭等8名核心成员构成的编审团队，与团队教师、专业导师团一起实现了从田野调研到成果呈现的全流程无缝衔接与品质把控。
由此，这一活动超越了暑期实践的意义，被精心设计为一个多维融合的育人场景。
活动既是砥砺学生健康成长、锤炼专业能力的“练兵场”，也是大学生运用所学知识宣传家乡、服务产业的“跨学科协作平台”，更是一堂引导青年学子将个人成长融入国家战略、厚植“三农”情怀的“行走的思政课”。
笔尖流淌乡情：从“象牙塔”到“黄土地”的深度链接
“推倒重来”并不可怕，每一次修改都是对家乡产业更深的理解。
山西农业大学国贸专业学生张英杰在暑假期间先后完成了《历山之麓“醉氧香菇”探秘录》《东升与他的“醉氧山珍”品牌故事》《甜糯玉米品牌“米小力”长成启示录》三篇深度调研文章。一个半月的调研与写作，20多次的反复修改，让他感慨良多：“以前只觉得做一个推荐农产品的人很简单，现在才知道，要让更多人看见家乡的好东西，需要走进田间地头、反复打磨内容，更需要带着真诚去讲述每一个‘农’字号故事。”
他的付出获得了真诚的回响，家乡的企业家特意发来消息：“你把我们产品的好，写透了，不少客户纷纷联系咨询。”生产基地里种植农户也笑着说：“现在我跟外地亲戚推荐农产品，都能照着你写的认证故事讲了，他们更信了。”
合作的力量同样闪耀。南昌航空大学的王昕然与太原理工大学的鞠洋，两位同学跨校组队，将目光投向了大同黄花。她们合作的《“忘忧草”成“致富花”：大同黄花产业的蝶变之路》，是深度调研与心血凝结的结晶。为攻克选题，她们沉心研读从《大同府志》到现代产业报告的大量资料，并多次前往云州区黄花种植基地，与种植户促膝长谈，走进加工车间实地感受。从8月18日初稿到9月7日终稿推送，历时20余天，稿件累计修改了8次。
王昕然说，创作途中疲惫与挫败曾一度袭来，但农户口中“靠黄花过上好日子”的欣喜，成了她坚持下去的动力。而鞠洋则收获了来自家庭的意外惊喜，家人看到推文后欣慰地夸奖：“没想到你能把家乡的黄花写得这么有血有肉，比那些商业广告动人多了。”
从“不会”到“精通”，是许多参与者的共同成长轨迹。赵曼雯，忻州师范学院学生，为宣传家乡的“中阳木耳”，从零开始学习拍摄与剪辑，半个多月时间里十几次修改脚本和画面，最终完成了一部6分钟的生动短视频。在这期间她不仅学会了新技能，更跨过了很多心理上“难跨的坎”。
截至12月20日，本次“大学生品牌推荐官”公益行动（第1季）已累计推荐涵盖晋冀鲁三省的58个土特产，覆盖47个县区，推送优秀作品近30万字、精美图片730多张，全平台累计点击量超过10万次。
成果辐射四方：青春智慧赢得社会广泛共鸣
山西农大“品牌助农”团队师生就藜麦全产业链赴静乐藜麦产业园调研。李程安 摄
这些带着泥土芬芳、充满青春温度的“品牌故事”，迅速产生了超越校园围墙的广泛社会影响力。
所有作品在“晋农学子智库研习工坊”公众号首发后，迅速被中国农业科技推广网、中国大学生在线等20余家国家级、省级专业媒体及地方权威平台争相转载报道，形成了现象级的传播效应。
翼城县委、县政府责成统战部、科协等部门主动对接，优选了醉氧香菇、隆化小米、米小力黑糯玉米、圪烙饦等本地产品，积极协调企业提供一手资料，并在“今日翼城”官方平台专栏转发大学生的推荐作品。
2025年9月8日，大同市农业农村局公众号专栏转发了关于大同黄花、浑源黄芪等7篇优秀作品，同时与何云峰团队积极接洽，表达了建立持续合作机制，为大学生深入调研提供便利的意愿。
9月13日，阳泉市农业农村局官网转载了山西财经大学学生李嘉志的《特优农业新视角：工业遗址与富硒产业融合探索及建议》等3篇作品。
这份青春实践的力量还延伸至学术研讨与创新竞赛的更高舞台。
2025年10月15日，在乡村振兴（太谷）论坛的“青年话乡村振兴”分论坛上，宁景浩、张英杰两位同学作为“大学生推荐官”代表，与来自农业农村部、国家部委及省直厅局的青年学者、驻村第一书记同台交流，分享实践感悟。
“品牌助农”团队调研“隰县玉露香”产业品牌。张楚荷 摄
11月23日，在第二十三届长三角研究生暨青年学者“三农”论坛上，团队青年教师巩丽娟、学生张嘉莉分别围绕“静乐藜麦”品牌和“忻州杂粮品牌矩阵”发表了学术报告，将实践观察提升至理论分析层面。
与此同时，聂青青老师指导的《晋泽——山西杂粮系列插画设计》荣获“米兰设计周中国高校设计学科师生优秀作品展”三等奖；王国庆教授指导的《潞党参品牌设计》作品，更是摘得第十三届全国大学生“数字媒体科技竞赛”全国总决赛二等奖及山西赛区一等奖。
由此，这场始于青春热忱的公益行动，已不仅仅是一次短暂的活动，它正演化为一个可持续、可复制、有深度的育人模式，成功构建起校地联动、师生共进、产学融合的良性生态，成为连接高校智慧与乡土中国、赋能乡村产业振兴的坚实桥梁。
作者：韩旨萱 农民日报全媒体记者 吴晋斌
》》 相关资讯：
· 【公益行动】家乡“特”“优”农产品 “大学生推荐官”公益行动（第1季） 2025.07.16
· 山西农业大学、山西省品牌研究会举办农产品品牌大学生推荐官公益行动 2025.08.04
· “大学生品牌推荐官”两部作品荣获国家级比赛大奖 
2025.12.15
· “特”“优”农产品大学生推荐官亮相2025乡村振兴论坛（太谷）获好评 2025.12.15
· 2位品牌推荐官登上“研究生暨青年学者‘三农’论坛”交流忻州区域品牌研究的学术成果 2025.12.15
· 家乡“特”“优”农品“大学生推荐官”行动（第一季）【优秀作品集】※ 2025.12.22
· 2025家乡“特”“优”农产品“大学生推荐官”公益行动（第1季）圆满收官 2025.12.25
· 家乡农产品牌大学生推荐官公益行动“谁家强” 2025.12.30
· 以青春的名义——山西农大“品牌推荐官”公益行动见闻 2025.12.31
