乡村振兴属于全面建设社会主义现代化国家范畴内的全局性战略。近些年来，农村电子商务的发展趋势良好，已经变成推动农业形成更多效益、促使农民实现增收、让农村走向繁荣的关键动力。2025年，全国农村网络零售总额首次突破3万亿元，农产品网络零售总额达到7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。然而农村物流配送一直面临着例如基础比较薄弱、资源分布分散、成本偏高这样的结构性问题。大数据、物联网、5G、区块链、人工智能这类数字技术正朝着农村流通领域快速渗透，从根本的逻辑方面重塑传统电商物流的运营模式。如何借助数字技术达成农村电商与物流供应链的良好协同，已然成为乡村产业振兴迫切需要解决的核心问题。
一、农村电商物流供应链协同发展的现实意义
（一）畅通城乡经济循环，夯实产业振兴基础
农村电商物流供应链进行协同运作，能够贯通农产品从生产到加工，再到仓储、配送、销售的整个链条，减少流通的层级，降低物流损耗、交易成本。数字技术有利于供需做到精准匹配，促使乡村特色资源朝着商品化去转化，延伸产业链，提高价值链，为产业振兴提供内在动力。
（二）拓展农民增收渠道，助力生活富裕提质
在供应链协同模式下，数字平台会实时发布市场需求、价格走势还有运力信息，引导农户进行订单式生产，有效缓解农产品滞销问题。物流网络朝着农村延伸、协同配送模式得到优化，降低了末端配送成本，让农民能够就近分享电商发展的红利，实现就地就业增收。电商物流带动仓储分拣、包装加工、直播带货等配套业态成长，拓宽了农村就业空间，对持续提高农民收入水平有着积极作用。
（三）完善乡村公共服务，推进乡村治理现代化
电商物流供应链建设同步推动乡村道路、仓储网点、数字网络等基础设施提档升级，改善公共服务配套条件。数字技术赋能下的供应链协同管理可实现物流资源统一调度与网点标准化运营，促进城乡公共服务均等化。此外，电商物流的集聚效应有利于吸引人才回流，推动城乡要素双向流动，为乡村治理现代化注入新动能。
（四）推动数字乡村建设，赋能乡村全面振兴
农村电商物流属于数字乡村建设里的关键应用场景，此场景下供应链协同发展可以对5G网络、物联网终端、智慧仓储等新型基础设施布局起到完善作用。库存管理、路径规划、溯源监管、金融服务等环节中数字技术得到深入运用，加速乡村生产生活向数字化转变，促进数字经济和乡村实体经济深入融合，利用流通领域的数字化变革来引领农业农村现代化进程。
二、协同发展的显示困境与数字赋能突破
（一）当前面临的主要障碍
农村电商物流协同发展目前受制于三重结构性障碍。一是基础设施覆盖失衡，全国电商配送村占比仅25.06%，约四分之三行政村未实现直送覆盖，东北地区虽略高于均值（24.11%），但绝对量仍偏低。二是资源整合不足，县级快递企业多独立运营，乡镇以下网点重复建设突出，“车多货少”推高了运营成本。三是价值分配失衡，生鲜果蔬等高附加值农产品流通中损耗最大、溢价最低，末端农户获益甚微。这些困境的根源在于“信息缺位、信任悬空”、“任务失配、分工紊乱”，传统模式下物流被简化成被动执行“运输指令”，系统对各类“任务”的多目标适配能力欠缺，难以在时效、成本与体验之间寻得最优平衡支点。
（二）数字技术赋能的突破路径
数字技术的引入针对上述困境提供了系统化的解决办法。
路径一：数据驱动供需精准匹配。依靠电商平台积累下的数量庞大的消费数据，再融合AI算法来分析区域消费偏好、季节性需求波动情况，以此引导农产品生产、库存进行前置布局。通过建立“订单—库存—配送”实时联动的信息闭环，达成从“以产定销”到“以销定产”的转变，切实减少因供需错配引发的物流损耗。
路径二：智能调度实现运力集约共享。在县级方面建设智慧物流分拣中心，整合多家快递企业的进港出港包裹统一处理，结合路径优化算法生成配载方案、配送时序。在乡镇方面建立多品牌共同使用的综合服务站，实现“一车多线、一人多岗”这种集约化运营模式。河北博野县的“3+N”模式就是这一路径的成功实践，统仓共配让综合成本降低超过30%。
路径三：区块链支撑价值可信传递。利用区块链技术为农产品建立一条“从田间直至消费者”的全程可信溯源链条，将品控数据上传至链、在物流过程中留下痕迹、让消费者通过扫码进行验证等机制相结合，凭借信息透明来换取消费信任，依靠可靠溯源支撑品牌溢价。当每一件农产品都拥有不可篡改的“数字身份证”，物流环节的运输价值才能被消费者感知并认可。
这三条路径各自对应着物流链条里“信息—运力—价值”三个核心要素的数据化升级过程。以数据作为轴心展开系统性重构。供需匹配能够解决“运什么”问题，运力共享解决“怎么运”，价值传递则解决“为何运”。三者之间环环相扣，并且互为前提条件。
三、数字技术赋能的实践摸索——甘肃环县为例
甘肃环县依托县级仓储中心及自动化分拣线，构建“县级统仓、乡镇分拨、村级配送”三级物流体系，并以无人配送车实现末端进村。运营上实行“六统一”机制，即合作社统订单，企业统加工、品牌、包装、监管与配送。近五年该县电商交易额累计达110亿元，培育电商企业265家，电商产业已成为县域经济增长的重要引擎。
四、数字赋能协同发展实践路径与对策
（一）夯实数字基础设施，构建协同信息网络
持续推动农村新型基础设施建设，提高农村地区网络覆盖质量，强化5G网络在物流枢纽站点、交通干线的连续覆盖。推广智能化分拣设备、无人配送车等末端装备，降低人工依赖与配送成本。建立统一的农村电商物流信息平台，打破快递企业、电商平台之间的数据屏障，实现跨企业、跨品牌的物流信息互联互通。引入大数据分析引擎，对区域内农产品产能、消费需求、运力分布进行实时监测与动态预测，形成能够实时感知变化、动态调配资源的“物流大脑”。
（二）构建分层物流体系，推动网络均衡布局
鉴于农村地区空间分布、产业禀赋存在异质性，“一刀切”或者“从东部向西部推广”的扩散策略难以有效实施。应当遵循“以县为中心、以乡镇为节点、以村为末端”的思路，建立分工合理且层级清晰的三级物流模式。在县级方面建设智慧物流枢纽，负责统仓共配、中转分拨等职能；在乡镇方面建设综合服务站，达成多品牌快递“一点接入”；在村级方面依靠便民商店、村邮站、村服务中心等现有的网点，保证末端配送能够实现全覆盖。
（三）完善利益联结机制，激发多元主体协同功能
数字技术的高水平应用离不开多方主体的协同配合。需要建立起多元共治格局，由政府引导并且市场主导，还有社会参与。政府借助政策贴息、以奖代补等办法降低企业数字化改造成本，电商平台、物流公司、金融机构要协同设计“供应链金融+物流信用”等创新产品，缓解农产品上行过程里的资金垫付压力，村级电商服务点的运营应当被纳入村庄公共事业模式，探索“以邮养村、以商补邮”的可持续运营机制。
（四）深化人才培养，打造“数字新农人”队伍
数字技术在物流供应链中的有效运用，最终得以落地是依靠“人”来达成的。要借助电商进农村综合示范项目、县域电商公共服务中心这类载体，针对返乡创业青年、农村致富带头人、村干部等群体，进行具有系统性的数字技能培训。培训内容不只是简单的开网店、拍视频，还应该包括供应链数据分析、智能系统操作、农产品品控溯源等进阶技能。贵州铜仁农数一码通的成功经验表明，只有更多农户成为既知晓种植又懂得数字管理的“数字新农人”，数字技术的帮助才能够真正从“工具辅助”迈向“生态建立”。
这项工作得到了教育部高校思想政治工作创新发展中心（武汉东湖学院）2025年度青年基金项目的资助，项目名称为“乡村振兴战略下农村电商物流供应链协同发展机制研究一一基于数字技术赋能的视角”（武东院研字〔2025〕10 号，项目编号：2025dhsk011）经费资助。
作者简介：余梦祺，武汉东湖学院管理学院物流管理教研室讲师
来源：组稿
责任编辑：赵鑫 刘学亮
