大学生品牌推荐官2026公益行 | 品牌手记②：步步川村：长城脚下，一颗板栗的“冠军之路”

一、缘起：一份选题清单，开启一场田野奔赴

2026年暑期，我们《公共管理智库咨询研习实践(I)》课程启动了一项特殊的任务——发掘区域特优农产品品牌，用年轻人的方式讲好家乡故事。课程的核心是“实践感知+专业认知+三农情怀”的三维融合，让我们走出课堂，走进田野，用脚步丈量土地，用眼睛发现美好，用专业服务家乡。

我的选题清单上写着：调研品牌——板栗；建言题目——关于推进板栗产业三产融合发展的建议。选定“步步川村”时，我对它了解的其实没那么深刻。470多户人家，1700余亩板栗，放在迁安11万亩的板栗版图上，似乎并不起眼。

但一圈走下来，我才发现：这个长城脚下的小村庄，藏着太多让人惊叹的故事——11位世界冠军曾在这里认领百年栗树；一位“土专家”把亩产从300斤提到600斤；万亩栗林被认定为国家级优质板栗生产示范基地；2019年，它入选了“国家森林乡村”。

“酒香也怕巷子深”——这是我此行最深的体悟之一。好产品、好故事、好资源，如果没有好的传播，就只能藏在深闺无人识。而我们年轻人，懂流量、有活力、点子多、手段新，恰恰是打破“深巷”困境的破局者。

  二、绿韵：一座村庄的“国家级名片”

步步川村位于迁安市大崔庄镇，地处燕山腹地、长城脚下、白羊河畔。这里风景秀丽，万里长城绵延7.5公里，是一个旅游大镇、农业强镇。大崔庄镇被评为全国休闲农业与乡村旅游示范点、全国休闲农业与乡村旅游四星级园区。

全村林地面积6.5万亩，森林覆盖率达59%。两万亩优质果园集中连片，盛产板栗、核桃、苹果等干鲜果品十余种。其中，板栗栽植面积达万亩以上，是国家级优质板栗生产示范基地。

2019年，步步川村入选国家森林乡村——这是国家林业和草原局对乡村绿化美化的最高评价。一块牌子，是对这片绿水青山最权威的“认证”。

走在村道上，空气里都是植物的清香。我感叹：“这才是真正的‘天然氧吧’。”我忽然理解了——好板栗，首先是好山水养出来的。迁安地处燕山山脉东段、长城南麓，成土母质以片麻岩和花岗岩风化沙质土为主，呈中性和微酸性，透气性好，富含矿物质，极为适宜板栗生长。年平均气温10.1℃，无霜期168天，降水量760毫米——天时、地利、人和，缺一不可。

三、荣光：11位世界冠军认领的百年栗树

2016年6月10日，步步川村迎来了一批特殊的客人。

女子竞走奥运冠军王丽萍、女子举重奥运冠军曹磊、体操奥运冠军江钰源、排球奥运冠军宋妮娜、110米跨栏世界冠军史冬鹏、女子滑雪世界冠军郭丹丹、花样游泳世界冠军胡妮、武术世界冠军柴云龙、排球世界冠军李颖、女子蝶泳世界冠军周雅菲、女子竞走世界冠军刘宏宇——11位世界冠军齐聚长城脚下，为河北迁安首届国际栗花节“冠军林”揭牌，并各自认领了一棵百年栗树。

冠军们承诺，借助体育的魅力和冠军的影响力，为迁安优质板栗走向全国、走向世界作贡献。从此，步步川村的百年栗树有了“世界冠军”的标签。

我在栗林里找到了“冠军林”的牌子。树还在，枝繁叶茂。一棵树和一串名字，让这片栗林有了别样的分量。

作为行政管理的大学生，我很快联想到：这不就是最顶级的“品牌背书”吗？11位世界冠军，覆盖奥运冠军、世界冠军多个层级，自带流量和公信力，是花钱都买不来的品牌资产。但遗憾的是，这么多年过去了，“冠军林”的故事传播得还远远不够——好故事，需要好传播，好品牌，需要好运营。

  四、匠心：一位“土专家”的40年坚守

五、合力：从“单打独斗”到“握指成拳”

步步川村的板栗产业能走到今天，离不开组织化经营。

迁安市栗川板栗种植专业合作社成立于2007年，注册地址就在步步川村，为社员提供板栗种植的产前、产中、产后全程服务。2010年，迁安市乡伊香农林专业合作社在步步川村建立了国家级优质板栗生产示范基地。

合作社秉持“立足特色农业，打造名优品牌”战略，构建“研发基地+订单种植+品牌经营”模式，建成板栗标准示范园10000亩、特色农产品基地5000亩，形成“生产+加工+储藏+销售”完整产业链。合作社推行订单种植模式，与2000户农户签订板栗订单，以高于市场8%~11%的价格收购，每户年均增收1.5万元。合作社还累计培训农户5000人次，使参训农户农产品产量平均提高96%，销售收入增加10%。

2022年12月，“国家板栗全产业链标准化示范区”作为唐山市唯一项目获批国家级农业标准化示范区，由唐山乡伊香生态农业开发有限公司承担建设，建设期为3年，在2025年12月31日已经完成。项目覆盖产地环境、品种选择、农业投入品、生产管理、加工储运、产品检测、质量追溯等全产业链，做到各环节均有标准可依。

“原来各家管各家的，品质参差不齐。现在按标准来，果子大小均匀、口感一致，收购商抢着要。”一位栗农的话，道出了标准化的力量——分散的农户拧成一股绳，小生产对接上了大市场。

六、破局与建言：让“冠军”之名实至名归

“酒香不怕巷子深”——迁安正用行动改写这句老话。

品牌层面：“迁安板栗”2015年认定为国家地理标志证明商标，2016年认定为河北省著名商标，2021年确定为地理标志商标品牌运用促进工程项目。产业层面：全市板栗种植面积达11万亩，年产值超5亿元，带动2万余名农民增收，依托北部长城山野绿道和西部森林生态绿道，构建“接二连三”的融合发展格局。产品层面：板栗饽饽、板栗月饼、板栗糕点、栗花手工香包等文创产品陆续上市，“春天赏花、夏天闻香、秋天采果、冬天品尝”的全季旅游格局已然形成。

基于调研，我结合选题《关于推进板栗产业三产融合发展的建议》，提出四点思考：

一是讲好“冠军故事” 。11位世界冠军认领百年栗树是独一无二的品牌IP。建议制作系列短视频，邀请冠军“回访”认领的栗树，用情感连接带动品牌传播。2025年迁安“直播+地标”助农行动已验证：近百名主播累计成交订单4112笔，销售板栗16448斤——流量可以转化为销量。

二是放大“标准化”优势。“国家板栗全产业链标准化示范区”是金字招牌。建议建立可追溯体系，让每一颗板栗都有“身份证”，用品质赢得市场信任。

三是激活“新农人”力量。像宋国华这样的“土专家”是宝贵财富。迁安市职教中心已通过“田间课堂”培养200余名农村电商人才，累计销售农产品近600万元。建议搭建“传帮带”平台，让老经验与新思维碰撞，培育更多懂技术、会经营的新型职业农民。

四是拥抱“流量经济” 。板栗花开、栗果成熟、饽饽出炉——每一个场景都是天然的直播素材。让“手机成为新农具，直播成为新农活”，让“步步川板栗”从田间直达餐桌。

七、蜕变：从“看客”到“主角”

调研下来，我对我的家乡有了彻彻底底的了解。

实践感知：第一次走进万亩栗林，第一次听“土专家”讲修剪技术，第一次站在“冠军林”前合影，第一次拿起竹竿打栗子——这些“第一次”让书本上的“乡村振兴”四个字有了温度、有了重量。

专业认知：地理标志商标的申报逻辑、全产业链标准化的构建路径、“合作社+农户”的组织模式、三产融合的政策落地——《公共管理》课堂上的理论，在这里找到了最生动的注脚。

三农情怀：在步步川村，我看到宋国华40年如一日的坚守；在“冠军林”前，我感受到品牌背后的故事力量；在合作社里，我理解了“抱团发展”的意义——这些瞬间让我们明白，所谓“情怀”，不过是一群人为了让更多人过上好日子而日复一日的坚守。

我们这代年轻人，懂流量、有活力、点子多、手段新。步步川村有历史、有品质、有荣誉、有规模。当“新手段”遇上“老味道”，我有信心——让长城脚下的“冠军板栗”，被更多人看见、品尝、记住。

调研手记

想起在步步川村“冠军林”前的那棵百年栗树——它见证了长城的烽火、冠军的脚步、农民的汗水，也见证了我们这群年轻人的第一次“田野课堂”。栗树无言，果实有声。而我们能做的，就是让这份“步步为营”的坚守，被更多人听见。

主编点评

这份调研报告以“田野课堂”的鲜活笔触，生动呈现了公共管理学子从“看客”到“主角”的认知蜕变。整体看，文章故事性强、数据扎实、情感真挚，作者成功将“步步川板栗”从农产品升华为文化符号，并展现了用新媒体赋能乡村振兴的独特优势。

  ——学生主编：杨斯芸