深入学习贯彻习近平总书记历次考察山西重要讲话重要指示精神，锚定“特”“优”农业产业高质量发展，深做“土特产”文章，以家乡“地理标志、名特优新、绿色、有机”等地方特色产品的宣介为目标任务，充分激发在校大学生、研究生以及创业新农人的青春动能，坚持“就近取材、就便开展、跨界联动、务求实效”的行动原则，为“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能”聚势、赋能、提质、增效，为“把农业建成现代化的大产业”贡献高校智慧与力量。

面向对象

（一）品牌农业寻踪

1.特优品牌寻踪

活动内涵：聚焦家乡“土特产”，实地探访地理标志产品及名特优新农产品品牌，挖掘其发展历程与产业现状。

形式与要求：个人或团队深入产地开展调研，可从农品起源、传承、环境资源、产业优势、发展现状、市场营销、科技赋能等方面入手，形成图文或短视频调研报告；要求提供实地调研图片及视频，语言鲜活，情感真挚，体现家乡情怀，不少于2500字。

2.品牌智库建议

活动内涵：围绕特优农业品牌，从市场、技术、文化等角度提出专业化发展建议。

形式与要求：聚焦当地品牌建设及政府需求，围绕“区域‘特’‘优’农业品牌提升路径”主题，基于实地调研或数据分析，撰写品牌策略建议方案；可涵盖品牌定位、市场营销、传播策略、品牌战略等方向，突出创新性与可行性，要求逻辑严密，结构清晰，语言准确，政策性强，不少于3000字。

3.技术赋能品牌故事

活动内涵：聚焦农业高校科技成果与农业品牌建设的深度融合，通过专家技术指导、科研攻关、成果转化等真实案例，展现科技对品牌价值的核心驱动作用。

形式与要求：创作以农业高校专家、科研团队为主角的纪实短片、图文报道或轻量化技术解读内容（如动画、信息图），突出技术如何提升产品品质、优化生产流程或延伸产业链；需与农业高校专家或科研项目建立联系，内容需基于真实案例，兼具科学严谨性与故事感染力，可附技术原理说明及品牌效益分析，不少于2500字。

（二）品牌农业创意

1.农文创IP焕新记

活动内涵：以家乡特优农产品、地理标志农产品、农业非遗文化及自然生态为元素，多维融合设计具有地域特色农业文创IP形象及衍生内容，形成具有高文化辨识度与市场潜力的农文旅融创IP。

形式与要求：提交IP形象设计方案、衍生文创产品设计说明，包含设计理念、元素提取过程、色彩与字体逻辑、IP商业价值与应用前景分析等，不少于2000字。IP形象设计需包含IP形象三视图（正面、侧面、背面）、核心表情、延展动作、应用场景设计等；尺寸一般为A4（210mm × 297mm），也可根据应用场景设定，应用场景不少于3类，分辨率不低于 300 DPI，色彩模式为RGB。

2.名优特新写真随手拍

活动内涵：通过摄影捕捉特优农产品的生产场景、产品细节及品牌文化，以视觉呈现特优农业之美，突出农产品特色与品牌内涵，兼顾艺术性与纪实性。

作品形式：提交一组（单款农产品摄影图片不少于6张）主题摄影作品，采用统一视觉风格与叙事逻辑，并附文字说明，包含拍摄理念、场景选择逻辑、光影与色彩运用思路、作品对农产品品牌价值的视觉表达等，不少于800字。格式：JPG格式。

3.品牌农业市集微创意

活动内涵：设计小型线下线上农业品牌市集活动方案，促进消费体验与品牌互动，方案需注重场景创新与受众参与感，可融合非遗、研学等元素。

作品形式：提交市集策划案，包括市集定位、主题设计、摊位规划、卖点亮点、目标人群、互动环节等内容，注重可行性和新颖度，字数不少于2500字。

（三）品牌创梦行动

1.品牌短视频众创行

活动内涵：发动跨校跨学科跨专业团队合作共创农产品品牌短视频，视频需适配短视频平台传播规律，主题明确、节奏紧凑，创意时尚，有利于扩大家乡特优农产品品牌的声量。

作品形式：制作不超过3分钟的特优农产品品牌宣传短视频，内容可涵盖产品溯源、产品品质特征、品牌主理人故事、特色消费场景等，或采用第一人称vlog纪实形式，亦可融合网络热词、数字人等进行品牌故事口述等趣味化、场景化创意制作，需附有不少于800字的短视频说明。格式要求：MP4格式，分辨率不低于1080p，采用横屏拍摄。

2.农创品牌牵手联播

活动内涵：结合中国品牌日（5月10日）、农民丰收节（9月23日）等节气节庆活动，组织跨地域、跨平台的农产品品牌联动直播，有组织地联动市（区、县）的“晋品推荐官”比赛获奖者、优秀参赛者、龙头农企知名主播等力量，与大学生品牌推荐官团队共建农创品牌联播团队，用好高等院校场景氛围、依托院校学科专业优势、激活大学生青春动能、突出品牌节日与农业节庆特色，形成“大手拉小手的”农产品品牌联动直播新格局。

参与要求：需组建团队报名，团队具有稳定成员，具备较强直播执行力，具备合法合规带货资质，策划并执行至少1场品牌联动直播活动，直播内容融合产品带货、人物访谈、实地体验等多元环节，打造有内容、有流量、有销量的农产品品牌推广活动。

校地、校企、校际多维立体合作，为“大学生品牌推荐官家乡助农公益行动（第2季）”提供必要组织条件保障。

（一）晋农学子智库研习工坊联盟

优化构建“晋农学子智库研习工坊联盟”，广泛邀约致力于品牌农业发展、“特”“优”农业高质量发展的政府、企业、社会组织、媒体、合作社等各方力量，依托山西农业大学各学院及学生团队，覆盖省内外各类高校，多类型设立品牌研习工坊，工坊可以品牌推荐的活动内容命名，亦可以具有品牌传播、品牌创意、品牌营销等意识与能力的个人团队命名，如品牌智库研习工坊、品牌创意研习工坊、品牌营销研习工坊、品牌短视频研习工坊等，由试点学院、或学生团队领办，并确立有意愿指导教师和工坊负责人，确保品牌农业公益项目推进兼具专业性与时效性。

（二）大学生品牌推荐官助农驿站

依托市（区、县）的农业农村部门、品牌农业营销管理中心，配合山西农业大学所属产业研究院、科技小院、乡村振兴示范村及协同创新相关技术机构与平台，以“大学生品牌推荐官家乡助农驿站”长效机制建设为平台，为大学生品牌推荐官开展系列化的名优特新品牌推荐公益行动提供丰富的品牌寻踪、品牌创意、品牌营销的真实鲜活场景、条件等资源便利条件，以利于创建一支“富有青春动能、服务不断线、组织支持到位”的大学生品牌推荐官助农公益队伍，共同为探索特优农产品品牌高质量发展而努力奋斗。

（三）团队招募

由于活动属公益行动，非常渴望广泛的外部支持与赞助，可通过设置公益项目、冠名赞助活动、承办具体活动、共建媒体专栏等形式进行广泛合作，长期有效，定期公布名单。

◇招募品牌研习工坊与品牌助农驿站

现诚邀政府、企业、社会组织、媒体、合作社、技术机构与平台等社会力量，共建合作伙伴关系，聚焦产品赋能、渠道共建，携手助力乡村发展。

有意向者请致电文末联系人领取《品牌研习工坊入驻登记表》《品牌助农驿站合作意向登记表》，我们将择优对接，携手开展务实合作。

2026年，面向山西农业大学及省内外高校招募一批有志于品牌农业建设且具备新媒体运营经验或浓厚兴趣的青年志愿者加盟学生编审、创意团队。

诚邀心怀热爱、向光而行的你，共筑家乡特优农产品牌新未来。若有意向，请联系张老师：15735643599（微信同号）。

（四）激励机制

投稿作品将由专业导师团队遴选，对有价值作品进行指导，对作品创意、内容结构、作品表现力等提供优化建议，达到发表要求，请保持联系方式畅通，请保持学习成长的耐心。

活动组建专家指导团队，汇聚高校博导教授、青年博士、媒体传播专家、品牌营销专家、企业青年管理专家等，覆盖公共政策、品牌管理、品牌传播、品牌维权、文创设计、数媒技术等学科专业方向，为大学生推荐家乡“特”“优”品牌提供多维度的专业支持；同时，也组建了具有青春活力的大学生编审推送团队，为作品公众号推送提供技术支持。

作为学校“双千双万”大调研特色板块活动，“品牌推荐官家乡助农公益行动”据校级推荐名额择优表彰，并择优向中国农业科技推广网、中国大学生在线、乡村发展研究、山西省品牌研究会及省地市县各级政府部门官网或公众号推荐转载发表，或指定专家团队打磨指导择优推荐参加各类学科竞赛。

“品牌农业寻踪”作品通过邮箱17735401737@163.com提交，“品牌农业创意”“品牌创梦行动”方案类、实施类作品说明通过邮箱17735401737@139.com提交，作品均命名为作品类别＋姓名+手机号，并附个人联系方式（包含作者姓名、性别、学校、学院、专业、手机号、微信号、邮箱、家庭地址等。）

联系人：何老师：13546733569（微信同号）

张老师：15735643599（微信同号）

2026年2月23日